Коротко. Цена копирайтинга держится в вилке 150-400 ₽ за 1000 знаков без пробелов для типового информационного текста и 400-1500 ₽ за 1000 знаков для продающего текста, требующего погружения в продукт. Считать нужно не только знаки — за материал (интервью с экспертом, сбор фактуры, съёмка) платят отдельно, и именно эта часть чаще всего не входит в изначальную цену, из-за чего смета внезапно растёт вдвое на середине проекта. Текст для одной страницы услуги на 3000-4000 знаков у специалиста среднего уровня стоит 900-2500 ₽ и занимает 1-3 дня.
Почему цена за 1000 знаков — неполная метрика
Цена «за тысячу знаков» удобна для сравнения предложений, но она измеряет только объём готового текста, а не объём работы, которая за ним стоит. Два текста одинаковой длины могут отличаться по трудозатратам в разы: один пишется по брифу за час, другой требует созвона с экспертом, разбора конкурентов и трёх правок после согласования. Если в цене указана только ставка за знаки, а не то, что в неё входит — это первый сигнал спросить прямо, что включено, а что оплачивается отдельно.
Разумный способ сравнивать предложения — не по цене за знак, а по цене за готовый результат: сколько будет стоить конкретная страница услуги нужного объёма, со сколькими итерациями правок, и кто отвечает за сбор фактуры.
Из чего складывается цена текста
- Тип текста. Информационная статья дешевле продающей страницы, потому что не требует такой же плотности аргументации и знания продукта — она пересказывает факты, а не убеждает совершить покупку.
- Сложность темы. Текст про кофемашины пишется быстрее, чем текст про юридические нюансы или технические характеристики промышленного оборудования — во втором случае автор тратит время на разбор темы до того, как написать хоть одно предложение.
- Сбор фактуры. Если у заказчика уже есть бриф с фактами, цифрами и УТП — это один объём работы. Если автору нужно самому это выяснять (интервью с экспертом заказчика, изучение продукта, анализ конкурентов) — это другой объём, и он стоит отдельных денег или отдельного времени.
- SEO-требования. Текст под конкретное семантическое ядро с точным вхождением фраз и структурой под поисковый интент требует больше правок и итераций, чем текст без строгих SEO-рамок — это стоит учитывать, если тексты пишутся в связке с SEO-продвижением сайта, а не изолированно.
- Квалификация автора. Штатный копирайтер на фрилансе, отраслевой эксперт, пишущий тексты как побочную деятельность, и профессиональный редактор с опытом в конкретной нише — три разных уровня цены за одинаковый формальный объём.
Вилка цен по типам текста
| Тип текста | Цена за 1000 знаков без пробелов | От чего зависит разброс |
|---|---|---|
| Информационная статья (новости, обзоры, инструкции) | 150-350 ₽ | Наличие готового брифа и фактов, сложность темы, требования к уникальности |
| SEO-текст под структуру запроса | 250-500 ₽ | Объём семантического ядра, требования к точности вхождений, конкурентность ниши |
| Текст для страницы услуги / посадочной страницы | 400-900 ₽ | Нужно ли погружение в продукт, число блоков, наличие готовой структуры |
| Продающий текст с проработкой возражений и оффера | 700-1500 ₽ | Глубина погружения в продукт и аудиторию, число итераций правок, опыт автора в нише |
| Экспертный/технический текст (сложная ниша, точные термины) | 500-1500 ₽ | Нужен ли отраслевой эксперт-автор или редактор-проверяющий, объём фактчекинга |
Разброс внутри каждой категории в 2-3 раза объясняется не произволом, а тем, что «текст для сайта» скрывает совершенно разный объём подготовительной работы — от «перепиши этот бриф своими словами» до «выясни всё с нуля».
Что почти всегда оплачивается отдельно от знаков
Здесь чаще всего расходится ожидание заказчика и реальная смета:
- Сбор фактуры и интервью с экспертом заказчика. Если у автора нет готового брифа, время на выяснение фактов у заказчика или в открытых источниках — отдельная строка расходов, а не часть ставки за знаки.
- Составление структуры и плана текста. Для сложных материалов (например, статьи под SEO-стратегию с несколькими разделами) структура — отдельная работа, которая предшествует написанию.
- Подбор и адаптация иллюстраций, инфографики. Текст без визуального сопровождения пишется быстрее — если нужны графики, схемы или подбор фото, это либо отдельная услуга, либо отдельная почасовая надбавка.
- Правки сверх оговорённого числа итераций. Обычно в цену заложено 1-2 круга правок; правки после третьего раунда, особенно если меняется концепция, а не формулировки — почти всегда оплачиваются отдельно.
- Публикация и вёрстка на сайте. Если нужно не просто получить текстовый файл, а сразу разместить материал с оформлением на сайте — это отдельная задача, не входящая в ставку копирайтера.
Сколько стоит конкретная страница на сайт
Для ориентира — типовые объёмы страниц и их стоимость при цене копирайтера среднего уровня (300-600 ₽ за 1000 знаков):
- Страница услуги (3000-4000 знаков) — 900-2400 ₽, срок 1-3 дня с учётом согласования.
- Статья в блог/базу знаний (5000-7000 знаков) — 1500-4200 ₽, срок 2-4 дня, если фактура уже собрана.
- Главная страница сайта (2000-3000 знаков, но с высокой плотностью работы над оффером) — часто оценивается не по знакам, а фиксированной суммой 5000-15000 ₽, потому что здесь основная ценность не в объёме, а в точности формулировок.
- Карточка товара в каталоге (500-1000 знаков) — 150-600 ₽ за карточку; при заказе десятков карточек пакетом цена за единицу обычно снижается на 20-30%.
Точные цифры по конкретному проекту удобнее сверять не с усреднённой вилкой по рынку, а с действующим прайсом на услуги — набор текстов почти всегда идёт пакетом вместе с версткой и структурой страниц.
Когда переплата реальна, а когда — оправданная цена
Переплата случается не там, где ставка за знак высокая, а там, где высокая ставка не подкреплена результатом:
- Переплата. Высокая цена за текст, который пишется по готовому брифу без погружения в продукт, без анализа конкурентов, без проверки фактов — по сути, рерайт чужих статей за деньги эксперта.
- Оправданная цена. Высокая ставка за текст в узкой технической нише (медицина, право, промышленность), где автору нужно разобраться в теме, свериться с фактами и не допустить ошибок, которые дорого стоят репутационно.
- Экономия, которая обходится дороже. Самый дешёвый текст без проверки уникальности и смысловой связности часто требует полной переработки редактором — итоговая цена материала оказывается выше, чем если бы изначально заказали у специалиста с опытом в теме.
Если самостоятельно написать простой текст для одной страницы услуги по понятному брифу — задача на 1-2 часа, которую вполне можно закрыть своими силами. Заказывать отдельного копирайтера имеет смысл, когда объём текстов исчисляется десятками страниц или когда тема требует экспертизы, которой в команде нет — это тот случай, когда правильнее сразу спланировать структуру сайта и семантику вместе с текстами, а не писать материалы после того, как страницы уже сверстаны.
FAQ
Почему один и тот же по объёму текст у разных копирайтеров стоит в разы по-разному?
Разница чаще всего не в скорости печати, а в объёме подготовительной работы: сбор фактуры, изучение темы, число правок, опыт в конкретной нише. Уточняйте не только ставку за знаки, но и что конкретно входит в цену.
Можно ли написать тексты для сайта самому и не платить копирайтеру?
Для простых страниц с понятной темой и без строгих SEO-требований — да, это реально сделать самостоятельно за несколько часов. Для продающих текстов, технических ниш или большого объёма (десятки страниц) отдача от найма специалиста обычно выше, чем время, потраченное на самостоятельное написание с нуля.
Что входит в стандартную цену, а что оплачивается сверху?
Обычно в базовую ставку входит написание текста по готовому брифу и 1-2 круга правок. Сбор фактуры, интервью с экспертом, структура текста, иллюстрации и правки сверх оговорённого числа итераций чаще всего оплачиваются отдельно — это стоит уточнять до старта работы, а не после.
Стоит ли заказывать дешёвые тексты у копирайтеров с самой низкой ставкой?
Если тема простая и требования минимальны — иногда да. Но текст без проверки уникальности, смысловой связности и фактической точности часто требует последующей переработки, и итоговая цена (с учётом времени на переделку) может оказаться выше, чем сразу заказать у специалиста с опытом.
Сколько времени занимает написание текста для одной страницы сайта?
Для страницы услуги на 3000-4000 знаков при готовой фактуре — 1-3 дня с учётом согласования. Если фактуру нужно собирать с нуля (интервью, анализ продукта) — срок растёт до 4-7 дней.
Оценить, сколько текстов реально нужно вашему сайту
Бесплатный аудит покажет, какие страницы нуждаются в новых текстах, а какие можно доработать без полного переписывания.