Google Analytics 4 и Google Tag Manager — мировой стандарт веб-аналитики, но в России вокруг них накопилась масса вопросов: работает ли Google Analytics сейчас, законно ли использовать счётчик с учётом требований о персональных данных и cookie, чем его дополнить или заменить и как подружить с Яндекс Метрикой. Ответы есть, и они прикладные — без паники и без «всё запретили». Бизнесу аналитика нужна не ради красивых графиков: она показывает, какие каналы приводят заявки, где воронка теряет посетителей и за что вы на самом деле платите в рекламе. Проблема обычно не в инструменте, а во внедрении: счётчик стоит, а цели не настроены; GTM установлен, но события летят мимо dataLayer; отчёты открываются раз в квартал и ни на одно решение не влияют. В разделе разбираем практику: что за сервис Google Analytics и что он даёт бизнесу, как настроить Google Analytics 4 для сайта по шагам, какие инструменты и отчёты GA4 нужны владельцу сайта, как читать данные и находить точки роста, работает ли Google Analytics в России и чем его заменить, как выстроить связку GA4, GTM и Яндекс Метрики так, чтобы цифры в отчётах сходились. Мы настраиваем аналитику как инженеры: события через dataLayer, проверка каждой цели руками, сквозная связка с CRM — чтобы в отчёте была не абстрактная посещаемость, а деньги. Раздел пригодится и маркетологу, и собственнику, который хочет проверять подрядчиков цифрами, а не презентациями.
Материалы этого раздела скоро появятся.