Коротко. «Сделать сайт в Яндексе» — это три разных продукта: карточка организации в Яндекс Бизнесе (бесплатно, 30-60 минут), сайт, который Яндекс Бизнес собирает из этой карточки автоматически, и турбо-сайт в Яндекс Директе как посадочная страница под рекламу. Все три поднимаются за час-два и годятся для локального бизнеса с 5-10 услугами. Ни один не заменяет полноценный сайт, если нужны каталог с фильтрами, блог под поиск, приём оплат или собственный код — вынести сделанное с платформы потом нельзя.
Запрос «как сделать сайт в Яндексе» скрывает три разные задачи, и путаница между ними стоит людям месяцев. Разберём, что именно предлагает Яндекс, за сколько это поднимается, где упирается в потолок и что делать, когда упрётесь.
Три продукта, которые называют «сайтом в Яндексе»
Собственного полноценного конструктора сайтов уровня Tilda у Яндекса нет. Есть три инструмента, каждый решает свою узкую задачу.
| Что это | Как выглядит | Цена | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| Карточка организации в Яндекс Бизнесе | Блок компании в Поиске и на Картах: адрес, телефон, часы, фото, отзывы | Бесплатно, платная — только реклама | Любому бизнесу с адресом или зоной обслуживания. Делается первым |
| Сайт от Яндекс Бизнеса | Одностраничник, собранный автоматически из данных карточки | Входит в платную подписку на продвижение | Салон, кафе, мастерская, клиника — там, где решение принимают по телефону и адресу |
| Турбо-сайт в Яндекс Директе | Быстрая посадочная страница на стороне Яндекса под рекламные кампании | Бесплатно, платите только за рекламу | Проверка спроса и рекламный трафик, когда своего сайта ещё нет |
Главное, что стоит понять сразу: сайт, сделанный на платформе Яндекса, не получает никакого преимущества в органической выдаче Яндекса. Позиции определяются содержанием и ссылками, а не тем, на чьём хостинге лежит страница.
Порядок действий: от карточки до сайта
- Заведите карточку в Яндекс Бизнесе. Нужен Яндекс ID, название, категория, адрес или зона обслуживания, телефон, часы работы. 20-30 минут.
- Подтвердите право на организацию. Обычно это звонок робота на указанный номер или подтверждение по почте/документам. Занимает от нескольких минут до нескольких рабочих дней — закладывайте неделю, если торопитесь к запуску рекламы.
- Заполните карточку до конца. Список услуг с ценами, 10-20 своих фотографий, описание, соцсети, ссылка на сайт. Это то, что потом станет содержимым сайта, поэтому халтура здесь оплачивается дважды.
- Включите сайт в разделе продвижения. Платформа собирает страницу из карточки: обложка, услуги, фото, отзывы, карта, кнопка звонка и форма.
- Проверьте адрес. По умолчанию выдаётся адрес на домене Яндекса. Возможность подключить свой домен зависит от продукта и тарифа — уточните в кабинете до того, как начнёте раздавать ссылку клиентам.
- Соберите отзывы. Для карточки они весят больше, чем текст на сайте: попросите первых 10-15 клиентов оставить отзыв на Картах.
Итого час-два работы плюс ожидание подтверждения. Для локального бизнеса без сайта это самый быстрый способ вообще появиться в интернете, и делать его стоит независимо от того, будет ли потом настоящий сайт.
Что такой сайт умеет
- Открываться мгновенно — страница лежит в инфраструктуре Яндекса и почти не тормозит на мобильном.
- Показывать актуальные данные без вашего участия: поменяли часы работы в карточке — изменилось и на сайте, и в Картах, и в Поиске.
- Подтягивать отзывы и рейтинг с Карт — это работает на доверие лучше, чем раздел «о компании».
- Давать кнопки «позвонить» и «построить маршрут» — основные действия локального клиента.
- Служить посадочной страницей для рекламы Яндекс Бизнеса, которая крутится по вашей категории и району.
Где он ломается
Ограничения не в мелочах, а в самой модели: это не сайт, а витрина справочника, поэтому меняется в нём только то, что предусмотрено платформой.
- Нет доступа к коду и шаблону. Свою вёрстку, произвольный скрипт, сторонний виджет обратного звонка или чат установить нельзя. Набор блоков фиксирован.
- SEO почти отсутствует. Нет собственной структуры страниц под запросы, нет управления заголовками и метатегами в привычном объёме, нет блога. Продвигаться в поиске по коммерческим запросам такой странице нечем.
- Одна страница вместо структуры. Двадцать услуг по отдельным страницам, каждая под свой запрос, здесь не сделать. А именно это даёт органический трафик.
- Нет каталога и корзины. Фильтры по характеристикам, остатки, доставка, онлайн-оплата — не про этот инструмент.
- Аренда, а не собственность. Сайт живёт, пока действует подписка. Отключили — страница перестаёт работать, а накопленные переходы и ссылки на неё обнуляются.
- Вынести нельзя. Забрать вёрстку и структуру на свой хостинг невозможно: ваши только тексты и фотографии. Переезд — это разработка с нуля.
- Аналитика ограничена. Вы видите статистику платформы, но полноценно настроить собственные цели, сквозную аналитику и передачу заявок в CRM так, как на своём сайте, не выйдет.
Турбо-сайты в Директе — отдельная история
Турбо-сайт — это конструктор посадочных страниц внутри рекламного кабинета: собирается за час из готовых блоков, грузится очень быстро, стоит ноль рублей, работает как площадка для приземления рекламного трафика. Ограничения зеркальные: страница живёт на домене Яндекса, органический поиск на неё рассчитывать не приходится, набор блоков и форм узкий, а привязка к рекламному кабинету означает, что вне рекламы этот инструмент бессмысленен.
Разумный сценарий использования — тест спроса: за день собрать турбо-сайт, запустить кампанию с бюджетом 30 000-50 000 ₽ и через две-три недели увидеть, сколько стоит заявка. Дальше уже понятно, стоит ли вкладывать 150 000-400 000 ₽ в нормальный сайт и какие услуги в нём делать главными.
Кому этого достаточно, а кому нет
Достаточно, если: у вас локальный бизнес с адресом, услуг 5-10, решение клиент принимает по отзывам, ценам и расстоянию, а трафик идёт из Карт и рекламы. Шиномонтаж, барбершоп, стоматология, ремонт техники, кофейня — типичные случаи, где карточка плюс простая страница закрывают 80% задачи.
Не достаточно, если: нужен органический трафик из поиска по десяткам запросов, есть каталог товаров или проектов, требуется оплата на сайте, интеграция с CRM или 1С, работа по всей стране, а не по району, либо сайт должен быть активом компании, который вы контролируете полностью.
Как уйти без потерь, когда упрётесь
Порядок простой. Заранее держите свой домен — он ваш и переносится в любой момент. Сохраните тексты и оригиналы фотографий у себя, а не только в кабинете платформы. Карточку в Яндекс Бизнесе не удаляйте никогда — просто поменяйте в ней ссылку на новый сайт: карточка и отзывы остаются работать на вас. Если у страницы на платформе был свой адрес и на него ссылались, настройте переадресацию на соответствующие разделы нового сайта. И считайте разработку полноценного сайта отдельным бюджетом — перенести с платформы получится только содержание.
Частые вопросы
Можно ли бесплатно сделать сайт в Яндексе?
Бесплатны два инструмента: карточка организации в Яндекс Бизнесе, которая показывается в Поиске и на Картах, и турбо-сайт в Яндекс Директе, где вы платите только за рекламу. Сайт, который Яндекс Бизнес собирает из карточки, входит в платную подписку на продвижение, а её стоимость зависит от города и категории и считается в вашем кабинете.
Помогает ли сайт от Яндекс Бизнеса подняться в выдаче Яндекса?
Нет. Позиции в органическом поиске зависят от содержания сайта, структуры и внешних ссылок, а не от того, на чьей платформе он сделан. Что действительно поднимает видимость — заполненная карточка организации с фотографиями, ценами и отзывами: она показывается в Картах и в блоке организаций, и для локального бизнеса это ощутимее любых работ с одностраничником.
Можно ли подключить свой домен?
Возможность подключения собственного домена зависит от конкретного продукта и тарифа, поэтому проверяйте её в кабинете до запуска: часть инструментов работает только на адресе Яндекса. Домен в любом случае регистрируйте на себя заранее — это 200-1500 ₽ в год, и он останется вашим при любом переезде.
Что выбрать: сайт в Яндекс Бизнесе или на конструкторе?
Яндекс Бизнес — когда клиенты приходят из Карт и решают по адресу, отзывам и цене; конструктор вроде Tilda — когда нужны несколько страниц, свой домен, свободная вёрстка и хоть какое-то SEO. Стоят они сопоставимо, поэтому выбирайте по источнику трафика, а не по цене, и помните, что карточку в Яндекс Бизнесе имеет смысл завести в любом случае.
Что будет с сайтом, если отключить подписку?
Страница перестанет открываться, а вместе с ней пропадут накопленные переходы и ссылки на неё; карточка организации при этом остаётся и продолжает работать бесплатно. Именно поэтому тексты и фотографии стоит хранить у себя, а собственный домен держать зарегистрированным на своё имя с самого начала.
Если карточки и одностраничника стало мало — нужны разделы под запросы, каталог, оплата или связь с CRM, — посмотрите, как мы делаем сайты: со структурой под поиск, своим доменом и передачей всех доступов заказчику.