Ваш сайт выглядит устаревшим, конверсия падает, конкуренты обновились — пора делать редизайн. Но как обновить сайт, не потеряв позиции в Яндексе, которые вы так долго зарабатывали? Разбираем пошагово.
5 признаков, что сайту нужен редизайн
1. Конверсия снижается при стабильном трафике
Если трафик тот же, а заявок стало меньше — проблема в сайте. Пользовательские ожидания меняются: то, что было «нормально» 3 года назад, сегодня выглядит непрофессионально.
2. Нет мобильной адаптации
Если сайт не адаптирован под мобильные — это критическая проблема. С 2021 года Яндекс использует mobile-first индексацию: оценивает сайт по мобильной версии.
3. PageSpeed ниже 50
Старые сайты на тяжёлых CMS, с неоптимизированными изображениями и кучей плагинов — тормозят. Если оценка PageSpeed на мобильных ниже 50, пользователи уходят.
4. Сайт на мёртвой технологии
Flash, Adobe Muse, устаревшие CMS без поддержки — это проблемы с безопасностью, производительностью и невозможность развивать сайт.
5. Дизайн не соответствует позиционированию
Компания выросла, изменился бренд, появились новые услуги — а сайт всё ещё из эпохи стартапа. Разрыв между реальностью и сайтом отпугивает клиентов.
Как сделать редизайн без потери SEO-позиций
Шаг 1: Аудит текущего сайта
Перед любыми изменениями — зафиксируйте текущее состояние:
- Все URL-адреса (полный список страниц)
- Текущие позиции по ключевым запросам
- Трафик по страницам (Метрика → «Содержание» → «Страницы входа»)
- Обратные ссылки (Яндекс.Вебмастер → «Внешние ссылки»)
- Внутренняя перелинковка
Шаг 2: Сохраните URL-структуру
Золотое правило: если страница есть в индексе и приносит трафик — её URL не должен меняться. Если URL меняется — обязательно 301-редирект со старого на новый.
Чем больше URL меняете — тем больше риск потери позиций. Яндекс переиндексирует сайт за 2-6 недель, но промежуточный провал в трафике неизбежен.
Шаг 3: Не удаляйте контент
При редизайне часто «чистят» контент: убирают старые тексты, удаляют страницы. Каждая удалённая страница — потерянная позиция в поиске. Если страница приносит хотя бы 10 визитов в месяц — не удаляйте.
Шаг 4: Мета-теги и заголовки
Перенесите все Title, Description, H1 со старого сайта. Если меняете — делайте это обдуманно: новые мета-теги должны быть не хуже старых по SEO.
Шаг 5: Техническая часть
- SSL-сертификат на новом сайте
- robots.txt и sitemap.xml — актуальные
- Schema.org разметка — перенесите или добавьте
- Скорость загрузки — новый сайт должен быть быстрее старого
- Все формы работают, цели в Метрике настроены
Шаг 6: Правильный запуск
- Запустите новый сайт
- Проверьте все 301-редиректы
- Отправьте обновлённый sitemap в Вебмастер
- Запросите переобход важных страниц
- Мониторьте позиции и трафик ежедневно 2-4 недели
Чего ожидать после редизайна
Даже при идеальной миграции — кратковременная просадка трафика на 10-20% в первые 2-4 недели. Это нормально: Яндекс переиндексирует сайт. Если всё сделано правильно — через 4-6 недель трафик вернётся и начнёт расти.
Если просадка больше 30% и не восстанавливается за 6 недель — были допущены ошибки при миграции (потеряны редиректы, удалён контент, изменились URL).
Сколько стоит редизайн
- Фейслифт (обновление дизайна при сохранении структуры): 100 000 – 300 000 ₽
- Полный редизайн (новый дизайн + новая CMS): 200 000 – 800 000 ₽
- Редизайн + SEO-миграция (с аудитом, редиректами, мониторингом): +50 000 – 150 000 ₽
Мы специализируемся на редизайне корпоративных сайтов с сохранением SEO-позиций. Расскажите о проекте — оценим объём работ.
Как долго длится редизайн?
Фейслифт — 2-4 недели. Полный редизайн с новой CMS — 4-10 недель. С SEO-миграцией добавьте 1-2 недели на аудит и мониторинг.
Обязательно ли менять CMS при редизайне?
Нет. Если текущая CMS работает и поддерживается — можно обновить только дизайн и фронтенд. Смена CMS оправдана, если текущая устарела, небезопасна или ограничивает развитие.
Потеряю ли я позиции при редизайне?
При правильном подходе — временная просадка на 10-20% на 2-4 недели, затем восстановление. При ошибках в миграции — можно потерять 50-80% трафика. Поэтому критически важно делать аудит и 301-редиректы.
Хотите такой же результат?