Коротко. Для сайта и рекламы практично четыре инструмента: Midjourney и Flux — для атмосферных фонов и баннеров, Ideogram и Recraft — когда на картинке нужен читаемый текст или вектор, Kandinsky и Шедеврум — бесплатно и с оплатой в рублях без зарубежной карты, Stable Diffusion или Flux локально — когда картинок нужен поток и свой стиль. Бюджет — от 0 до 3 000 ₽ в месяц, на одну годную картинку уходит 10-40 генераций и 20-60 минут с постобработкой. Карточки товара, фото команды и реальные объекты нейросетью не заменяются: изображение, не соответствующее товару, — это недостоверная реклама по ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Где ИИ-картинка окупается, а где нужна съёмка
Граница проходит не по качеству, а по тому, обязана ли картинка соответствовать реальному объекту.
Работает хорошо: фоны и обложки разделов, иллюстрации к статьям блога, баннеры для РСЯ и соцсетей, абстрактные и метафорические изображения услуг, паттерны и текстуры, иконки, дорисовка фона к предметной съёмке, замена стоковой «команды в переговорке» на что-то менее заезженное.
Не работает: карточки товара в интернет-магазине, фото сотрудников и офиса, сделанные объекты и работы, любые изображения, по которым клиент принимает решение о покупке конкретной вещи. Здесь нужна съёмка: предметная — 300-1500 ₽ за кадр в фотостудии, съёмочный день с фотографом — 15 000-80 000 ₽. Попытка выдать сгенерированное за реальное стоит дороже сэкономленного: возвраты, претензии, жалоба в ФАС.
Какие сервисы под какие задачи
| Инструмент | Сильная сторона | Оплата из РФ | Порядок цены | Ограничение |
|---|---|---|---|---|
| Midjourney | Эстетика, атмосферные фоны, обложки | Зарубежная карта | от $10/мес | Слабо слушается точных ТЗ, текст на картинке почти не умеет |
| Flux (через сервисы или локально) | Фотореализм, свет, композиция | Зависит от площадки | от 0 ₽ локально | У версий разные лицензии: dev-версия — без коммерческого использования |
| Stable Diffusion (SDXL и новее) локально | Поток, свой стиль через дообучение, полный контроль | Не нужна — работает на своей машине | 0 ₽ + видеокарта от 8-12 ГБ | Нужен человек, который это настроит и будет вести |
| Kandinsky, Шедеврум | Бесплатно, без VPN и зарубежных карт, русский промпт | Рубли или бесплатно | 0 ₽ | Ниже потолок качества на сложных сценах |
| Ideogram | Читаемый текст и надписи на изображении | Зарубежная карта | от $8/мес | Кириллица получается заметно хуже латиницы |
| Recraft | Вектор и SVG, иконки, единый набор в одном стиле | Зарубежная карта | от $12/мес | Сложные иллюстрации требуют доводки в редакторе |
| DALL·E внутри ChatGPT | Точное следование словесному ТЗ, правки диалогом | Зарубежная карта | подписка ~$20/мес | Средняя эстетика, узнаваемый «нейросетевой» вид |
Практичный набор для небольшой компании: бесплатный российский сервис для черновиков и один платный для финальных картинок. Держать три подписки одновременно смысла нет — разница в результате меньше, чем разница в навыке того, кто пишет промпт.
Технические требования: сайт и Директ
Генерация — половина дела; вторая половина в том, что нейросеть отдаёт квадратный PNG на несколько мегабайт, а сайту и рекламе нужны другие форматы.
| Куда | Размер | Формат и вес |
|---|---|---|
| Первый экран сайта | 2000-2560 px по длинной стороне | WebP или AVIF, до 200-300 КБ |
| Карточки и блоки | 800-1200 px | WebP, до 100-150 КБ |
| Иконки и знаки | вектор | SVG, до 10-30 КБ |
| Изображения в Яндекс.Директе | от 450×450 px для 1:1 и от 1080×607 px для 16:9 | JPG или PNG, файл до 10 МБ |
Требования площадок периодически меняются — перед загрузкой пачки объявлений сверьтесь со справкой. Отдельно про вес: картинка первого экрана почти всегда становится тем самым элементом, по которому измеряется скорость загрузки страницы. Сгенерированный PNG на 4-6 МБ, поставленный без пережатия, портит и скорость, и позиции — конвертация в WebP занимает минуту и уменьшает файл в 5-15 раз.
Как получить нужный кадр
Годная картинка получается не с первого промпта, и это нормальный расход, который надо закладывать в план: 10-40 генераций и 20-60 минут на одно финальное изображение.
- Соберите референсы. 3-5 картинок, похожих на желаемое, — быстрее любого описания словами. Большинство сервисов принимают изображение как образец стиля.
- Пишите промпт по структуре: объект → действие → окружение → свет → ракурс и оптика → стиль → формат. «Стальной каркас склада на фоне утреннего неба, боковой свет, широкоугольный ракурс снизу, документальная фотография, 16:9» работает, «красивая картинка про строительство» — нет.
- Сначала черновики в низком качестве. Отберите 2-3 удачные композиции и только их доводите — это экономит и время, и лимиты подписки.
- Увеличьте выбранный кадр до 2000-4000 px встроенным апскейлом.
- Доведите руками. 5-10 минут в Photoshop, Фотопее или Krita: убрать артефакты, поправить цвет под палитру сайта, вырезать фон, добавить свой текст и логотип. Надпись почти всегда лучше ставить в редакторе, чем добиваться от нейросети.
- Экспортируйте под место установки и прогоните через сжатие.
Права и реклама: что можно и чем рискуете
Три вещи, которые стоит знать до того, как поставить сгенерированную картинку на сайт.
- Коммерческое использование определяется лицензией сервиса. У платных подписок оно, как правило, разрешено, у бесплатных тарифов и отдельных версий открытых моделей — нет. Проверять надо не «можно ли пользоваться нейросетью», а условия конкретного тарифа: у одной и той же модели коммерческая и некоммерческая версии могут отличаться одним словом в названии.
- Защитить такую картинку от копирования сложно. По российскому праву автором признаётся человек, создавший произведение творческим трудом. Изображение, сгенерированное по короткому промпту, охраняется спорно — конкурент может взять его себе, и запретить это будет непросто. Поэтому логотип и фирменные элементы нейросетью не делают: у них должен быть надёжный правообладатель.
- Реклама обязана быть достоверной. Изображение товара, который выглядит иначе, комплектация, которой нет, «фото объекта», которого не существует, — это нарушение ст. 5 ФЗ «О рекламе», и то, что картинку нарисовала нейросеть, ничего не смягчает. Отдельный риск — сгенерированные лица, похожие на реальных людей, и чужие логотипы, случайно попавшие в кадр.
Где ИИ-картинки палятся
Читатель редко формулирует, что не так, но недоверие возникает мгновенно. Типовые провалы:
- Руки, пальцы, зубы, украшения — классика. Проще выбрать кадр без крупных рук, чем чинить.
- Текст на изображении. Кириллица превращается в набор символов почти везде. Надписи ставьте в редакторе.
- Пластиковый глянец. Пересвет, идеальная симметрия, ватная глубина резкости. Лечится добавлением в промпт слов про документальную съёмку, естественный свет и лёгким шумом при постобработке.
- Разнобой стиля. Пять картинок из пяти разных сессий выглядят как случайная подборка. Собирайте комплект в одном стиле за один заход и фиксируйте параметры.
- Неправдоподобные детали в вашей отрасли. Нейросеть не знает, как устроен узел конструкции или планировка цеха. Специалист замечает ошибку за секунду — на профильном сайте это дороже, чем стоковая фотография.
Частые вопросы
Какая нейросеть лучше для картинок на сайт
Для фонов и обложек — Midjourney или Flux, для изображений с надписями — Ideogram, для иконок и вектора — Recraft, для бесплатного варианта с оплатой в рублях — Kandinsky или Шедеврум. Единственного лучшего сервиса нет: разница между ними меньше, чем разница между промптом на две строки и промптом с референсом, светом и ракурсом.
Можно ли использовать сгенерированные картинки в коммерческих целях
Да, если это разрешено лицензией конкретного тарифа сервиса — у платных подписок коммерческое использование обычно разрешено, у бесплатных и у отдельных версий открытых моделей может быть прямо запрещено. При этом защитить сгенерированное изображение от копирования конкурентами трудно, поэтому логотипы и фирменные элементы так не делают.
Сколько стоит делать картинки нейросетью вместо стока
От 0 до 3 000 ₽ в месяц за подписку против 1 000-5 000 ₽ в месяц за сток и 15 000-80 000 ₽ за съёмочный день. Основной расход — не деньги, а время: 20-60 минут на одну финальную картинку с отбором и постобработкой, то есть комплект из 15 изображений для сайта — это 1-2 рабочих дня.
Понижает ли поиск сайты с ИИ-изображениями
Отдельного понижения за сгенерированные картинки нет — поисковые системы оценивают полезность страницы, а не способ создания иллюстраций. Навредить может другое: тяжёлые несжатые файлы, замедляющие загрузку, отсутствие атрибута alt и картинки, не соответствующие товару, из-за которых растёт доля отказов.
Нужно ли помечать, что изображение сделано нейросетью
Отдельной обязанности маркировать ИИ-изображения на сайте российское законодательство сейчас не устанавливает, но правило достоверности рекламы действует независимо от способа создания картинки. Если изображение можно принять за фотографию реального товара, объекта или сотрудника, безопаснее подписать его как иллюстрацию или заменить настоящим снимком.
Если нужен цельный визуальный ряд, а не набор случайных генераций, мы собираем его в рамках веб-дизайна: определяем стиль, готовим комплект изображений под конкретные блоки, доводим и сжимаем под требования сайта и рекламных площадок. Покажите текущий сайт — скажем, что можно закрыть генерацией, а где без съёмки не обойтись.