E-A-T факторы: экспертность, авторитетность, доверие

Что такое E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и доверие — это набор критериев, которые Google использует для оценки качества контента и сайта в целом. Эти факторы описаны в руководстве для асессоров Google (Search Quality Evaluator Guidelines) и влияют на ранжирование всех типов сайтов.

С 2022 года Google расширил концепцию до E-E-A-T, добавив Experience (опыт). Теперь оценивается ещё и наличие реального опыта автора по теме. E-A-T — важная часть долгосрочной стратегии SEO-продвижения.

Компоненты E-E-A-T

Experience (Опыт)

Автор демонстрирует личный опыт использования продукта, посещения места, выполнения задачи. Отзыв человека, который действительно купил товар, ценнее описания из каталога. Кейс SEO-специалиста с реальными цифрами — ценнее теоретической статьи.

Expertise (Экспертность)

Автор обладает знаниями и квалификацией в теме. Для медицинских статей — врач, для юридических — юрист, для SEO-контента — практикующий специалист. Экспертность подтверждается образованием, опытом работы, публикациями.

Authoritativeness (Авторитетность)

Признание автора и сайта экспертным сообществом. Упоминания в СМИ, цитирование другими сайтами, ссылочный профиль, наличие на авторитетных платформах (Wikipedia, отраслевые порталы).

Trustworthiness (Доверие)

Безопасность, прозрачность и честность сайта. SSL-сертификат, контактная информация, юридические реквизиты, политика конфиденциальности, отзывы реальных клиентов.

YMYL-тематики и повышенные требования

YMYL (Your Money or Your Life) — тематики, влияющие на здоровье, финансы и безопасность пользователей. К ним применяются повышенные требования E-A-T:

• Медицина — статьи должны быть написаны или проверены врачами.
• Финансы — инвестиции, кредиты, страхование.
• Юриспруденция — юридические консультации.
• Безопасность — защита данных, кибербезопасность.

Как улучшить E-A-T на сайте

Авторские страницы

• Создайте подробные страницы авторов с биографией, фото, квалификацией.
• Укажите автора на каждой статье с ссылкой на его страницу.
• Добавьте Schema.org разметку Person для авторов.
• Свяжите автора с профилями в LinkedIn, отраслевых порталах.

Контент

• Подкрепляйте утверждения данными и ссылками на источники.
• Указывайте дату публикации и обновления.
• Для YMYL-тематик — экспертная рецензия (reviewed by).
• Создавайте глубокий экспертный контент, а не поверхностные рерайты.

Сайт в целом

• Страница «О компании» — история, миссия, команда, награды.
• Контакты — полный адрес, телефон, email, карта. Используйте локальное SEO.
• Юридическая информация — ИНН, ОГРН, политика конфиденциальности.
• Отзывы и кейсы — реальные, с именами и деталями.
• HTTPS — обязательно.
• Отсутствие обмана — кликбейтные заголовки, вводящая в заблуждение реклама подрывают доверие.

Внешние сигналы

• Публикуйтесь на авторитетных площадках.
• Получайте упоминания в СМИ.
• Наращивайте качественный ссылочный профиль.
• Регистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе, Google Business Profile.

Как Google оценивает E-A-T

Google не имеет единого «E-A-T score». Оценка складывается из множества сигналов: качество контента, авторство, ссылочный профиль, пользовательские отзывы, упоминания, техническое состояние сайта. Асессоры Google оценивают сайты по руководству, и их оценки используются для обучения алгоритмов.

Хотите усилить E-A-T вашего сайта? Напишите нам — проведём аудит и подготовим рекомендации по повышению экспертности и доверия.