Примеры микроразметки для сайта услуг, товара и организации

Формат: почему JSON-LD, а не микроданные

Один и тот же словарь schema.org можно записать тремя способами: микроданными через атрибуты в вёрстке, через RDFa и отдельным блоком JSON-LD в теге script. Все три распознаются и Google, и Яндексом, но на практике выбирают третий, и вот почему.

• Разметка не смешана с вёрсткой. Дизайнер меняет блок услуги — разметка не страдает, потому что живёт отдельно.
• Её генерирует шаблон. Один цикл в коде темы даёт корректную разметку на всех страницах типа сразу, а не по одной вручную.
• Её легко проверить. Блок копируется целиком и вставляется в валидатор — не нужно вылавливать атрибуты из тысячи строк HTML.
• Меньше поводов сломать. Микроданные ломаются при любой перестановке тегов: itemprop вне своего itemscope просто теряется.

Единственное требование — блок должен присутствовать в исходном HTML, который отдаёт сервер. Разметка, которую дорисовывает скрипт в браузере, доходит до роботов не всегда и не сразу. При разработке сайтов мы собираем структурированные данные на сервере из тех же полей, из которых рисуется витрина, — тогда цена в разметке и цена на странице не могут разойтись физически.

Пример 1: организация

Базовый блок, который ставится один раз на весь сайт — обычно в подвале шаблона, чтобы он был на каждой странице. Он отвечает на вопрос «кто вы» и связывает сайт с компанией в справочниках.

Частая ошибка на этом блоке — дубли. Организацию одновременно ставят тема, SEO-плагин и конструктор страниц, в итоге на странице оказываются два-три разных названия компании. Оставляйте один источник, у остальных генерацию отключайте.

Пример 2: услуга

Страница услуги описывается типом Service с вложенным предложением. Основная сложность здесь — цена: у большинства B2B-услуг она не фиксированная.

Как размечать цену «от»

Для цены с нижней границей используется не price, а спецификация с минимальным значением: priceSpecification с типом PriceSpecification, свойством minPrice и кодом валюты RUB. Само число пишется без пробелов и символа валюты: 150000, а не «от 150 000 ₽». Валюта всегда отдельным свойством priceCurrency.

И главное: если в разметке стоит минимальная цена, она должна быть на странице открытым текстом. Наши цены на все услуги опубликованы в прайсе именно поэтому — разметка обязана повторять то, что видит человек. Если на странице «расчёт по чертежам», цены в разметке быть не должно вообще.

Пример 3: товар в каталоге

Самый требовательный тип: именно у него больше всего обязательных полей и именно он даёт самый заметный сниппет — с ценой, наличием и картинкой.

На больших каталогах разметка обязана быть частью шаблона карточки — руками это не поддерживается. На проекте ask-rus.ru, где в каталоге больше тысячи позиций, любая правка вносится в один шаблон и расходится на весь каталог, а проверка ведётся массовым прогоном краулера с выгрузкой ошибок по типам.

Пример 4: хлебные крошки и статья

Разметка навигации — самый недооценённый тип. Она даёт в выдаче путь вместо голого URL и помогает поисковику понять иерархию сайта. Структура простая: тип BreadcrumbList, внутри массив itemListElement, у каждого элемента — position начиная с единицы, name и ссылка. Типовые ошибки: нумерация с нуля, пропущенный уровень, крошки в разметке не совпадают с видимыми на странице.

Для статей и материалов базы знаний используется Article с обязательными headline, datePublished и издателем. Дата — строго в формате ISO 8601 вида 2026-08-14, а не «14 августа 2026»: человекочитаемый формат просто не распознаётся.

Пример 5: вопросы и ответы — зачем размечать сегодня

Расширенные результаты для блоков вопросов и ответов Google сейчас показывает узкому кругу авторитетных ресурсов, поэтому многие такую разметку сняли. Мы считаем это ошибкой. Языковые модели и ИИ-поиск разбирают страницу без визуального оформления, и явно размеченная пара «вопрос — ответ» заметно повышает шанс, что ответ процитируют с указанием вашего сайта. Тип FAQPage с массивом mainEntity, где у каждого вопроса есть acceptedAnswer, стоит копейки во внедрении и работает на новый канал. Как именно это влияет на цитируемость и как отслеживать упоминания, разбирает оптимизация под нейросети — от 80 000 ₽ в месяц со своей платформой мониторинга.

Как проверить свои примеры

Любой пример микроразметки, взятый из статьи, надо проверить на своих данных до выката — чужой код почти всегда содержит поля, которых у вас нет.

1. Соберите блок на реальных данных одной страницы, не на заглушках.
2. Прогоните через валидатор schema.org в режиме вставки кода — проверяется синтаксис.
3. Прогоните через инструмент Google — проверяется полнота полей для расширенного результата.
4. Сверьте каждое значение с видимой страницей. Цена, наличие, название, рейтинг — всё должно совпадать.
5. Вынесите в шаблон и убедитесь, что разметка корректна на пяти-шести случайных страницах, а не только на образце.

Подробные разборы отдельных проверок и типовых ошибок собраны в разделе о микроразметке.