Микроразметка — это способ объяснить поисковику, что именно находится на странице: товар, услуга, статья, организация, отзыв. Роботы Яндекса и Google неплохо читают текст, но структуру данных им нужно отдавать явно — через словарь Schema.org и формат JSON-LD. Бизнесу это даёт расширенный сниппет: цену, рейтинг, хлебные крошки и ответы прямо в выдаче, а значит — заметно больший CTR при тех же позициях и том же бюджете.
О разделе
Вторая причина заняться разметкой в 2026 году — нейросетевые ответы: генеративный поиск охотнее цитирует сайты, у которых данные размечены, и это уже вопрос не косметики, а трафика. Проблема в том, что у большинства сайтов разметка либо отсутствует, либо сделана с ошибками: валидатор микроразметки показывает предупреждения, Search Console — критичные ошибки, а сниппет так и не появляется.
Ещё хуже, когда после редизайна разметку молча теряют вместе со старым шаблоном. В этом разделе разбираем всю практику: что такое микроразметка Schema.org простыми словами и зачем она бизнесу, какие типы разметки выбрать для сайта услуг, товара и организации, как внедрить JSON-LD пошагово, как проверить микроразметку в валидаторе Яндекса и в Google Rich Results Test, почему разметка не даёт расширенный сниппет и как читать отчёты об ошибках Schema.org. Каждый материал — с примерами готового кода и чек-листами, которые мы используем на собственных проектах: от сайта завода металлоконструкций до каталога ЖБИ на тысячу с лишним позиций.
Ставится один раз на всех страницах. Адрес, телефон и профили подставьте свои — выдуманные данные хуже отсутствующих.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://example.ru/",
"telephone": "+7 999 000-00-00",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Москва",
"addressCountry": "RU"
},
"sameAs": ["https://vk.com/company"]
}