Коротко. Система SEO-оптимизации сайта — это пять последовательных этапов плюс повторяющийся ежемесячный цикл: аудит и постановка учёта (2–3 недели), семантика и структура (2–4 недели), техническая база (1–2 месяца), контент и посадочные страницы (постоянно), внешние сигналы и работа с поведением (с 3–4 месяца). Первые сдвиги по позициям видны на 2–3 месяце, стабильные заявки — на 6–9. Аудит стоит от 25 000 ₽, дальнейшее ведение — от 50 000 ₽/мес.
Почему порядок этапов нельзя менять
Самая частая ошибка — начинать с текстов и ссылок. Если робот не может нормально обойти сайт, а страницы дублируются, любые тексты пишутся в пустоту: они либо не индексируются, либо конкурируют между собой. Каждый следующий этап опирается на результат предыдущего, поэтому система работает только целиком.
Второе следствие порядка — деньги. Работы первых двух этапов стоят дешевле всего и дают наибольший прирост, потому что снимают ограничения. Ссылочное продвижение, наоборот, самое дорогое и без базы просто ускоряет индексацию проблем.
Этап 1. Аудит и постановка учёта — 2–3 недели
Задача этапа — понять, где сайт сейчас, и научиться измерять изменения. Без второй половины через полгода не с чем будет сравнивать результат.
- Технический аудит: индексация, дубли, коды ответов, редиректы, скорость, мобильная версия, robots.txt и sitemap.xml.
- Аудит структуры: под какие запросы существуют страницы, а под какие спрос есть, а страницы нет.
- Анализ конкурентов из топ-10 по ключевым запросам: их структура, объём и полнота страниц.
- Подключение и проверка Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
- Настройка целей в Метрике на все формы, клики по телефону и переходы в мессенджеры, фиксация базовых показателей.
На выходе — список задач с приоритетами и оценкой трудоёмкости. Экспресс-проверка у нас бесплатная, развёрнутый SEO-аудит — от 25 000 ₽.
Этап 2. Семантика и структура — 2–4 недели
Собирается ядро запросов: базовые фразы расширяются подсказками и данными Wordstat, чистятся от мусора и нецелевых уточнений, группируются по смыслу. Группа запросов = одна посадочная страница.
Дальше ядро накладывается на текущую структуру сайта, и становится видно три вещи: какие страницы уже есть и их нужно дооптимизировать, какие страницы нужно создать, какие страницы дублируют друг друга и должны быть склеены редиректом или каноническим адресом. Результат оформляется картой релевантности — таблицей «группа запросов — адрес страницы — title — H1 — статус».
Для каталогов этот этап самый объёмный: категории, подкатегории, фильтры, товарные карточки. На проекте ask-rus.ru структура строилась именно так — от групп запросов к подкатегориям, а не наоборот.
Этап 3. Техническая база — 1–2 месяца
Здесь снимаются ограничения, мешающие ранжированию. Работы обычно идут параллельно с началом контентного этапа.
- Устранение дублей: страницы с параметрами, версии со слешем и без, http/https, www и без www.
- Настройка канонических адресов и корректных редиректов, удаление цепочек.
- Скорость: сжатие изображений, кэширование, снятие лишних скриптов, серверное время ответа.
- Мобильная версия — не «сайт открывается», а формы, таблицы и телефоны работают пальцем.
- Микроразметка организации, товаров, хлебных крошек, блоков вопросов.
- Служебные файлы, страница 404, корректные коды ответов на несуществующих адресах.
Если техническая база не вытягивается на текущей платформе — например, сайт собран на устаревшем конструкторе без доступа к шаблонам, — честнее посчитать переделку сайта (лендинг от 80 000 ₽, каталог от 150 000 ₽), чем годами обходить ограничения.
Этап 4. Контент и посадочные — с 1–2 месяца, постоянно
По карте релевантности пишутся и внедряются страницы. Приоритет — коммерческие разделы: услуги, категории, ключевые товары. Информационные материалы идут вторым эшелоном, они собирают широкий трафик и работают на экспертность.
Каждая коммерческая страница закрывает обязательный минимум: что это, для чего, характеристики или состав работ, цена или вилка, сроки, порядок работы, ответы на возражения, форма обращения. Тексты по нашему прайсу — от 15 000 ₽ за страницу, включая проработку структуры под группу запросов.
Темп важнее объёма разово: пять качественных страниц в месяц стабильно дают больше, чем пятьдесят шаблонных за один заход, которые потом попадут в отчёт о малополезных страницах.
Этап 5. Внешние сигналы и поведение — с 3–4 месяца
Когда база готова, подключаются факторы, требующие времени: упоминания компании на отраслевых площадках, карточки в справочниках и на картах, отзывы, публикации. Параллельно идёт работа с поведением: улучшение сниппетов, доработка первых экранов, ускорение страниц с высокой долей отказов.
Здесь же имеет смысл смотреть на новую витрину — ответы нейросетей. Часть аудитории задаёт вопрос не поисковику, а ассистенту, и попадание в эти ответы измеряется отдельно; этим занимается GEO/AI-оптимизация, от 80 000 ₽/мес.
Календарь работ и контроль результата
| Период | Что делается | Что можно проверить |
|---|---|---|
| Месяц 1 | Аудит, доступы, учёт, семантика | Цели в Метрике пишутся, кабинеты подключены |
| Месяц 2 | Техническая правка, карта релевантности, первые страницы | Растёт число страниц в индексе, падают ошибки в Вебмастере |
| Месяц 3 | Контент по приоритетным разделам, перелинковка | Появляются показы по новым группам запросов |
| Месяцы 4–6 | Расширение контента, сниппеты, внешние сигналы | Позиции по средним запросам входят в топ-10, первые заявки из органики |
| Месяцы 7–12 | Масштабирование структуры, работа с конверсией | Рост небрендового трафика и доли заявок из поиска |
Сроки сдвигаются в большую сторону для молодого домена, для сайта после смены адреса и для тем с высокой конкуренцией. В меньшую — если сайт уже технически исправен и имеет историю.
Как понять, что система работает
Проверять нужно опережающие показатели, а не только позиции. По порядку: число страниц в индексе растёт, ошибки в Вебмастере убывают, растёт количество запросов, по которым сайт получает показы, затем растут клики, и только потом — заявки. Если первое звено стоит на месте, ждать последнего бессмысленно, и нужно возвращаться на этап технической базы. Связку «визит — заявка — сделка» показывает настроенная аналитика, от 20 000 ₽.
Можно ли пропустить аудит и сразу начать работы
Технически можно, практически это дороже. Без аудита работы идут вслепую: правится то, что заметно, а не то, что ограничивает. Кроме того, без зафиксированных стартовых показателей невозможно доказать результат — не с чем сравнивать.
Сколько людей нужно для этой системы
Роли всегда одни и те же: специалист по поиску, автор текстов, верстальщик или программист под доработки сайта, аналитик для учёта. В малом проекте это два человека, совмещающие роли; в каталоге на тысячи страниц — команда. Ключевое ограничение обычно не в SEO-специалисте, а в скорости внедрения правок на сайте.
Что делать, если бюджет меньше нужного
Сузить фронт, а не растянуть все этапы разом. Берётся одно направление с самым понятным спросом, для него делается техбаза, структура и десяток страниц. Когда направление даёт заявки, тем же способом подключается следующее. Это медленнее, но не превращается в равномерно недоделанный сайт.
Когда можно снижать интенсивность работ
Когда целевые группы запросов стабильно держатся в топе несколько месяцев, а структура закрывает основной спрос. Дальше нужен поддерживающий режим: мониторинг позиций и ошибок, обновление устаревших страниц, реакция на изменения конкурентов. Полностью останавливать работы не стоит — позиции сползают в течение нескольких месяцев.
Как связаны аудит и ежемесячное ведение по деньгам
Аудит — разовая работа от 25 000 ₽, её результат живёт полгода-год. Ведение — от 50 000 ₽/мес, сюда входят внедрение, контент, мониторинг и отчётность. Поддержка сайта как технической системы считается отдельно, от 10 000 ₽/мес; полный перечень — на странице цен.
Начнём с первого этапа — аудита
Покажем текущее состояние сайта, потенциал спроса в вашей нише и план работ по этапам со сроками. Экспресс-проверка бесплатна, развёрнутый аудит — от 25 000 ₽.