Как проверить SEO-оптимизацию сайта: пошаговая проверка

Когда владелец хочет seo-оптимизацию проверить, он обычно ждёт одну цифру: хорошо или плохо. Такой цифры не существует, и любой сервис, выдающий «оценку 62 из 100», выдаёт своё внутреннее мнение о весе ошибок. Проверка устроена иначе — это последовательность из шести вопросов, каждый со своим измеримым ответом.

Вопросы такие: сайт вообще в индексе? нет ли технических блокеров? корректны ли метатеги? отвечают ли страницы на запросы, по которым их находят, и как меняются позиции? есть ли на страницах то, что нужно покупателю? считаются ли заявки? Пройдя по ним сверху вниз, вы получаете не балл, а список задач.

Порядок важен: он идёт от блокеров к тонкой настройке. Нет смысла подбирать синонимы в тексте, если раздел закрыт в robots.txt.

Шаг 1. Индексация — первая и главная проверка

Откройте Яндекс.Вебмастер, раздел «Страницы в поиске», и Google Search Console, отчёт «Индексирование страниц». Сравните три числа: сколько страниц на сайте всего, сколько в поиске, сколько исключено.

Норма для здорового сайта — в индексе 80–95% полезных страниц. Если в поиске половина каталога, дальше можно не проверять ничего: это и есть главная проблема. Смотрите причины исключения — «недостаточно качественная», «дубль», «запрещена в robots.txt», «ошибка HTTP». Каждая причина лечится по-своему, но все они означают одно: эти страницы не принесут ни визита.

Отдельно проверьте главные коммерческие страницы поимённо через инструмент проверки URL. Бывает, что общая цифра приличная, а конкретная страница услуги, на которую вы возлагаете надежды, выпала месяц назад.

Шаг 2. Технический слой

Здесь проверяется то, что мешает роботу и пользователю физически.

robots.txt и sitemap.xml. Откройте оба файла в браузере. Частая и обидная поломка: в корне сайта лежит статический файл, который перекрывает динамическую генерацию из CMS, и карта сайта месяцами отдаёт старый список. Проверяйте не настройки в админке, а то, что реально отдаётся по адресу.

Коды ответа. Битые ссылки, цепочки редиректов, страницы, отдающие 200 вместо 404. Отдельная тонкость: страница может выглядеть как «не найдено», но отдавать код 200 — тогда поисковик считает её нормальной и индексирует сотни пустышек.

Дубли. Сайт должен открываться по одному адресу: с www или без, http или https, со слэшем в конце или без. Остальные варианты — 301-редирект. Параметрические URL сортировок и фильтров закрываются canonical.

Скорость. PageSpeed Insights на мобильном для главной, страницы категории и карточки. Смотрите не итоговый балл, а LCP и время до первого байта.

Шаг 3. Метатеги и заголовки массово

Выгрузите все title, description и H1 в таблицу любым краулером и отсортируйте. Ищете четыре вещи: пустые поля, полные дубли, title длиннее 60 знаков и страницы, где title дословно повторяет H1.

Дубли метатегов — самая частая находка на сайтах, которые собирали быстро: десятки страниц с title вида «Услуги | Компания». Это одновременно и потеря трафика, и повод для склейки страниц поисковиком. Правка массовая и дешёвая, эффект по показам обычно виден в первый же месяц.

Шаг 4. Соответствие страниц запросам и позиции

В Вебмастере есть отчёт по поисковым запросам, в Search Console — «Эффективность». Выгрузите фразы, по которым сайт уже показывается, и посмотрите, какие страницы им отвечают.

Типовые находки: по коммерческому запросу показывается блоговая статья вместо страницы услуги; десятки запросов с показами и нулевыми кликами (значит, сниппет не цепляет — правьте title и description); группа запросов, под которую вообще нет отдельной страницы, — это готовое техзадание на новую посадочную.

Ещё проверьте каннибализацию: если по одному запросу в разные дни показываются две разные страницы вашего сайта, они конкурируют между собой. Лечится склейкой или переформулированием одной из них.

Позиции, видимость и сравнение с конкурентами

Позиции по десяти-двадцати ключевым фразам снимаются любым сервисом, но полезнее смотреть на динамику показов из Вебмастера: она не зависит от точности съёма и показывает реальный охват.

Одновременно откройте выдачу по трём главным запросам и честно сравните свою страницу с тем, что стоит в топ-5. Не по объёму текста — по составу: есть ли у них цены, калькулятор, фотографии работ, отзывы, таблицы характеристик, ответы на вопросы. Обычно разрыв виден за минуту, и он объясняет позиции лучше любого чек-листа.

Шаг 5. Коммерческие факторы и работа форм

Для Яндекса это отдельная и весомая группа сигналов, которую не показывает ни один автоматический чекер. Пройдите по своей странице услуги глазами покупателя: видна ли цена или хотя бы вилка, названы ли сроки, есть ли форма без лишних полей, работает ли телефон на мобильном, есть ли реквизиты и адрес, есть ли фотографии реальных объектов, а не стоки.

Здесь же — работоспособность форм. Заявку стоит отправить самому и проверить, дошла ли она на почту и в CRM. Молча сломанная форма — самая дорогая ошибка из всех перечисленных в этой статье, и обнаруживают её обычно случайно.

Шаг 6. Аналитика: считаются ли заявки

Последний шаг связывает SEO с деньгами. Проверьте, что в Яндекс.Метрике настроены цели на отправку формы и на клик по телефону, что цели действительно срабатывают (посмотрите отчёт за неделю), что источники размечены и вы видите отдельно органический трафик.

Осторожно с выводами по «плохой конверсии»: если цель создана позже начала анализируемого периода или в счётчике сидят боты с полным отказом, показатель окажется заниженным в разы. Сначала чистим данные, потом делаем вывод. Настройка корректного учёта — это задача веб-аналитики, от 20 000 ₽, отдельная настройка Метрики — от 15 000 ₽.

Что делать с результатом проверки

Соберите найденное в три группы. Блокеры — то, что мешает индексации и работе форм: чинится немедленно, обычно за несколько дней. Точки быстрого роста — метатеги, скорость, цены на страницах, перелинковка: месяц работы, эффект по показам в течение месяца-двух. Системные задачи — новая структура посадочных страниц, наполнение каталога, регулярный контент: горизонт от полугода.

Полный порядок работ с оценкой сроков разобран в материале как делается SEO-оптимизация сайта, а если разбираться самому некогда — это и есть содержание работ по продвижению от 50 000 ₽/мес.