Мастер отчётов в Яндекс.Директе
Мастер отчётов — это инструмент Яндекс.Директа для детального анализа рекламных кампаний. Он позволяет строить произвольные отчёты с нужными метриками и срезами данных, что делает его незаменимым для оптимизации рекламы.
Основные метрики
Показатели объёма
- Показы — сколько раз объявление было показано
- Клики — сколько раз по объявлению кликнули
- Расход — потраченная сумма за период
Показатели эффективности
- CTR — кликабельность (клики ÷ показы × 100%)
- CPC — средняя стоимость клика
- Конверсии — количество целевых действий
- CPA — стоимость одной конверсии
- CR — конверсия (конверсии ÷ клики × 100%)
- Доход — выручка (при настроенной e-commerce)
- ROI — рентабельность инвестиций
Ключевые отчёты
По поисковым запросам
Показывает реальные запросы пользователей, по которым показывались объявления. Обязательный отчёт для еженедельного анализа — находите нецелевые запросы и добавляйте минус-слова.
По ключевым фразам
Эффективность каждого ключевого слова: CTR, CPC, конверсии, CPA. Отключайте неэффективные ключи, увеличивайте ставки на конвертирующие.
По объявлениям
Сравнение эффективности объявлений внутри групп. Показывает, какие тексты и заголовки работают лучше.
По площадкам (для РСЯ)
Статистика по каждой площадке, на которой показывалась реклама. Отключайте площадки с высоким CTR, но нулевой конверсией.
По регионам
Распределение кликов и конверсий по географии. Позволяет выявить наиболее прибыльные регионы.
По устройствам
Сравнение десктопа и мобильных. Часто конверсия на мобильных ниже — корректируйте ставки.
Как работать с отчётами
- Еженедельно — отчёт по поисковым запросам, добавление минус-слов
- Раз в 2 недели — анализ ключевых слов, отключение неэффективных
- Ежемесячно — полный анализ по всем срезам, корректировка стратегии
- Ежеквартально — сравнение периодов, пересмотр структуры кампаний
Интеграция с Яндекс.Метрикой
Для полной картины объединяйте данные Директа с данными Яндекс.Метрики:
- Поведение на сайте после клика (глубина просмотра, время на сайте)
- Конверсии и доход по целям Метрики
- Показатель отказов по рекламным кампаниям
- Вебвизор для анализа поведения рекламного трафика
Регулярная аналитика — основа эффективной рекламы. DZ Digital предоставляет прозрачные отчёты и рекомендации по оптимизации.
Какой главный отчёт для оптимизации?
Отчёт по поисковым запросам — самый важный для поисковых кампаний. Он показывает реальные запросы и позволяет находить нецелевой трафик. Для РСЯ — отчёт по площадкам.
Как часто нужно анализировать отчёты?
Минимум — раз в неделю. На старте кампании — ежедневно. После стабилизации — раз в 1-2 недели. Глубокий анализ с пересмотром стратегии — ежемесячно.