Семантическое ядро — это карта спроса: полный список запросов, по которым вашу услугу или товар ищут в Яндексе и Google, с частотностью и группировкой по смыслу. Без него продвижение превращается в гадание: страницы пишутся «по ощущениям», конкурируют между собой за один и тот же запрос, а самые денежные формулировки просто не охвачены — о них никто не вспомнил. Правильно собранное ядро отвечает на три вопроса бизнеса: что люди ищут на самом деле, какие страницы нужны сайту и в каком порядке их делать, чтобы трафик пошёл раньше. В разделе — весь цикл работы с семантикой: как собрать семантическое ядро пошагово, от Вордстата до карты релевантности, какие сервисы для сбора и анализа семантического ядра выбрать под конкретную задачу, как отсеять мусорные запросы и найти точки роста, как провести кластеризацию — сгруппировать запросы по посадочным страницам без каннибализации, как превратить готовое ядро в структуру сайта и как проверить его на полноту и ошибки. Есть и разбор готового примера ядра с кластеризацией — полезно, чтобы понимать, как должен выглядеть результат, за который вы платите подрядчику. Подход у нас инженерный: ядро — это не файл на тысячу строк ради отчёта, а рабочий документ, из которого напрямую следуют структура каталога, контент-план и кампании в Директе. Именно так мы строим семантику для собственных проектов и клиентов — от завода металлоконструкций до каталога ЖБИ на тысячу с лишним товаров.
Материалы этого раздела скоро появятся.