Как проверить микроразметку на сайте за 10 минут

Что подготовить до старта

Чтобы уложиться в десять минут, всё нужное должно быть под рукой. Подготовка занимает минуту.

• URL страницы, а не черновика: разметку проверяем на опубликованной версии, доступной роботу без пароля.
• Доступ в Search Console и Яндекс.Вебмастер по вашему домену — без них будут доступны только публичные валидаторы.
• Понимание, какой тип разметки ожидается на этой странице: услуга, товар, статья, организация, хлебные крошки. Без этого не отличить «разметки нет» от «есть, но не та».
• Открытая сама страница в соседней вкладке — она понадобится на последнем шаге для сверки.

Если страница закрыта от индексации или отдаёт код ответа, отличный от 200, проверять разметку рано: сначала чинится доступность. Валидаторы в этом случае покажут пустой результат, и это будет ложный вывод.

Минуты 1-3: синтаксис в валидаторе schema.org

Первым идёт validator.schema.org — он не знает про требования поисковиков и отвечает на единственный вопрос: разметка вообще корректна как разметка. Вставляете URL, нажимаете проверку, получаете дерево найденных сущностей.

Что читать в результате:

• Список обнаруженных типов. На странице услуги ожидаем Organization, BreadcrumbList и Service или Offer. Если список пуст — блок не распарсился, чаще всего из-за кавычек-ёлочек или лишней запятой, которые оставляет визуальный редактор.
• Красные отметки у свойств. Обычно это несуществующее свойство у типа или значение неверного вида: текст там, где ожидается число или дата.
• Количество сущностей одного типа. Две-три организации на странице — верный признак того, что разметку одновременно генерируют тема и SEO-плагин.

Если валидатор нашёл разметку и не показал ошибок, синтаксис в порядке. Это ещё не значит, что будет расширенный сниппет, — переходим дальше.

Минуты 3-6: право на расширенный сниппет в Google

Rich Results Test проверяет не словарь, а требования Google к конкретным типам расширенных результатов. Инструмент умеет работать и с URL, и с вставленным кодом — второй режим удобен, когда правку ещё не выложили на боевой сайт.

Три вещи, которые надо считать с экрана:

1. Какие типы обнаружены. Google показывает только те, для которых у него есть расширенный результат. Тишина здесь не означает отсутствие разметки — просто этот тип Google не использует для оформления сниппета.
2. Ошибки. Красные записи блокируют расширенный результат целиком. Типовые: нет обязательного поля, цена записана строкой с пробелом и символом рубля, изображение недоступно роботу.
3. Предупреждения. Жёлтые записи — рекомендуемые поля. Сниппет будет, но беднее: без картинки, без цены, без рейтинга.

Отдельно стоит нажать на просмотр протестированной страницы: инструмент показывает HTML после рендеринга. Если разметку добавляет скрипт и в этом HTML её нет, до робота она не доходит — самая коварная из проблем, потому что в браузере всё выглядит нормально.

Минуты 6-8: проверка в Яндексе

Для сайтов с российским трафиком этот шаг обязателен. Валидатор микроразметки в разделе инструментов Яндекс.Вебмастера принимает и URL, и фрагмент кода, и понимает больше форматов, чем инструмент Google: schema.org в виде JSON-LD, микроданных и RDFa, плюс Open Graph и микроформаты.

Что смотреть:

• Разобранное дерево сущностей. Яндекс показывает то, что распознал, в виде вложенной структуры — по ней сразу видно, попали ли телефон, адрес и цены туда, куда планировалось.
• Open Graph. Он отвечает за вид ссылки в мессенджерах и соцсетях, а не за поиск, но проверяется тем же инструментом и ломается не реже.
• Отдельно — данные организации. Для локального бизнеса важно, чтобы название, адрес и телефон в разметке совпадали с карточкой в справочнике до знака.

Минуты 8-10: сверка с видимым содержимым

Последние две минуты — самые важные, и именно их обычно пропускают. Валидатор проверяет форму, а не правду. Возьмите открытую страницу и сверьте четыре вещи.

Несовпадение — не косметический дефект. Это нарушение правил, за которое сначала перестают показывать расширенный результат, а при повторе накладывают ручные санкции. Чаще всего оно возникает не от злого умысла, а потому что разметка берёт данные из одного поля, а витрина выводит другое.

Что делать с найденным

Десятиминутная проверка даёт список проблем, но не все они равнозначны. Порядок исправления следующий.

1. Разметка не парсится — критично, чинить сразу: сейчас её для поисковика просто нет.
2. Разметка противоречит содержимому — критично, это риск санкций.
3. Ошибки в обязательных полях — важно, они блокируют расширенный сниппет.
4. Дубли сущностей — важно, поисковик может выбрать не тот источник данных.
5. Предупреждения о рекомендуемых полях — по остаточному принципу, и только те, что добавляют видимый элемент в сниппет.

Правку всегда вносим в шаблон, а не в конкретную запись: разметку генерирует код, и ручное исправление одной страницы разойдётся при первом обновлении темы. После выката отправьте страницу на переобход и вернитесь к отчётам через 1-2 недели — быстрее данные не обновятся. Если таких страниц десятки, разбор удобнее вести в рамках SEO-аудита: там ошибки разметки сразу ложатся в общий список технических задач с приоритетами.

Когда десяти минут не хватает

Быстрая проверка работает для одной страницы. Если нужно понять состояние всего сайта, придётся прогонять краулер с модулем структурированных данных и разбирать выгрузку — на каталоге в тысячу с лишним карточек это несколько часов. Такой прогон нужен после переезда, смены темы, массового импорта товаров и раз в квартал для контроля. Между прогонами разметку держит в порядке поддержка сайта от 10 000 ₽ в месяц. Другие материалы по микроразметке разбирают отдельные типы данных и разбор предупреждений подробнее.