Коротко. У главной страницы, страницы услуги и раздела «О компании» разные задачи, поэтому и структура текста у них разная: главная за 5 секунд должна ответить «что это и для кого», страница услуги — закрыть возражения по цене и срокам, «О компании» — объяснить, почему доверять именно этой команде, а не абстрактно хвалить себя. Ниже — образец текста для каждого типа страницы с разбором, какой блок за что отвечает и в каком порядке их ставить.
Почему нельзя писать все три страницы по одному шаблону
Частая ошибка — копировать структуру «преимущества → услуги → отзывы → контакты» на все страницы подряд. Читатель попадает на разные страницы с разным уровнем готовности: на главную — часто холодным, ещё сравнивая варианты; на страницу услуги — уже с конкретным запросом; в «О компании» — когда уже почти решил, но проверяет, не ошибся ли с выбором подрядчика. Текст, который не учитывает эту разницу, отвечает не на тот вопрос, который читатель задаёт в моменте — и теряет его, даже если фактически всё написано правильно.
Главная страница: пример структуры и текста
Первый экран должен закрывать три вопроса за один взгляд: что делает компания, для какого бизнеса и какой результат даёт. Пример:
«Делаем сайты и интернет-магазины для малого и среднего бизнеса в Москве — от лендинга за 2 недели до магазина на 500+ товаров. С 2019 года сдали 140+ проектов, средний срок разработки лендинга — 12 рабочих дней».
Здесь работает не красота фразы, а её проверяемость: срок, город, тип клиента, ориентировочный масштаб. Дальше на главной не нужно повторять все услуги подробно — задача первого экрана в том, чтобы читатель за секунды понял, туда ли он попал, и продолжил читать дальше или сразу перешёл на нужный раздел вроде разработки сайтов или SEO-продвижения.
Страница услуги: пример структуры и текста
Здесь читатель уже определился с типом задачи и ищет ответы на три вопроса: сколько это стоит, сколько займёт времени и что именно входит в работу. Пример вступления для страницы «Редизайн сайта»:
«Редизайн сайта на 10-15 страниц — от 90 000 ₽, срок 3-4 недели. В стоимость входит: аналитика текущей структуры, новый дизайн по всем страницам, перенос контента, тестирование на мобильных устройствах. Не входит: написание новых текстов — это отдельная услуга».
Обратите внимание на последнюю фразу: явное указание, что не входит в услугу, снижает число разочарованных клиентов на этапе сдачи работы сильнее, чем любой список преимуществ. Дальше страница услуги должна идти по порядку принятия решения: сначала цена и срок, затем этапы работы, затем частые вопросы, и только потом — призыв к действию, а не наоборот.
Раздел «О компании»: пример структуры и текста
Самая частая ошибка этого раздела — писать про компанию с точки зрения компании: «мы команда профессионалов», «наша миссия», «мы верим в качество». Читателю в этот момент важно другое: кто конкретно будет делать его проект и почему этим людям можно доверять деньги и время. Пример:
«Студия работает с 2019 года, в штате 6 человек: 2 разработчика, дизайнер, SEO-специалист, менеджер проектов, копирайтер. Не привлекаем фрилансеров на ключевые этапы — весь проект от макета до запуска ведёт одна и та же команда, поэтому не теряется контекст на стыках».
Конкретный состав команды и объяснение, как организован процесс, работают лучше абстрактной «миссии», потому что читатель ищет ответ на риск «а вдруг они возьмут заказ и передадут на аутсорс без моего ведома». Раздел «О компании» — не место для перечисления всех услуг ещё раз, для этого есть отдельные страницы вроде технической поддержки или веб-аналитики.
Таблица: что должно быть на каждой странице
| Страница | Главный вопрос читателя | Обязательный элемент |
|---|---|---|
| Главная | Туда ли я попал? | Кто клиент, что делаем, за какой срок |
| Услуга | Сколько и что входит? | Цена/вилка, срок, что не входит |
| О компании | Можно ли доверять? | Состав команды, как организован процесс |
Где эти примеры не подойдут напрямую
Приведённые тексты — образец логики, а не готовый шаблон для копирования: цифры, сроки и состав команды нужно указывать реальные, иначе текст работает против доверия при первом же уточняющем звонке. Для сложных B2B-услуг с длинным циклом сделки (от нескольких месяцев) структура страницы услуги может требовать больше среднего — сравнение тарифов, кейсы, список интеграций — прямой перенос короткого примера туда потеряет нужные для решения детали. А для узкой нишевой аудитории (например, врачи, юристы) раздел «О компании» часто важнее главной страницы — именно туда идут проверять квалификацию перед обращением.
Как быстро проверить свои страницы по этой логике
Открыть по очереди главную, одну страницу услуги и «О компании» и на каждой честно ответить: отвечает ли первый экран на главный вопрос читателя для этого типа страницы, или там общие фразы, которые подошли бы любой компании в любой нише. Если на странице услуги нет цены или вилки цены — читатель либо уйдёт искать конкурента, у которого цена написана, либо позвонит с вопросом, который отнимает время менеджера впустую. Если в «О компании» нет ни одного факта, который нельзя было бы скопировать в текст конкурента без изменений — раздел не выполняет свою функцию.
Сколько стоит написать тексты для главной, услуг и «О компании»?
Три страницы среднего объёма обычно стоят от 12 000 до 35 000 ₽ в зависимости от глубины проработки и того, нужно ли интервью с заказчиком для сбора реальных фактов.
Можно ли использовать один и тот же текст на главной и на странице услуги?
Нет, это снижает эффективность обеих страниц — читатель на главной ищет общую картину, на странице услуги — детали конкретной задачи. Дублирование текста также вредит SEO: поисковик хуже понимает, какая страница отвечает на какой запрос.
Нужно ли на главной странице перечислять все услуги подробно?
Нет, достаточно списка с переходом на подробные страницы — подробное перечисление на главной перегружает первый экран и не даёт читателю быстро понять общую картину.
Что делать, если у компании нет цифр вроде количества проектов или лет на рынке?
Писать то, что есть честно: состав команды, конкретные этапы работы, примеры подхода к задачам. Пустая абстракция вреднее отсутствия цифры — читатель скорее простит нехватку статистики, чем заметит явную воду в тексте.
Написать тексты для сайта под структуру, которая продаёт
Разберём текущие страницы, покажем, какие блоки не отвечают на вопрос читателя, и предложим готовую структуру под каждую страницу.