Что такое медийная реклама в Яндексе
Медийная реклама — это визуальная реклама (баннеры и видео), нацеленная на повышение узнаваемости бренда и формирование спроса. В отличие от поисковой рекламы, медийная реклама работает с холодной аудиторией и оплачивается по модели CPM (за тысячу показов).
Медийные кампании в Яндекс.Директе показываются на главной странице Яндекса, в РСЯ, на видеоплатформах и в мобильных приложениях.
Форматы медийной рекламы
Баннеры
- Графические баннеры — статичные изображения стандартных размеров (240×400, 728×90, 300×250 и др.)
- HTML5-баннеры — анимированные интерактивные баннеры
- Адаптивные баннеры — автоматически подстраиваются под размер рекламного блока
Видеореклама
- In-stream — видеоролик перед, во время или после основного видео
- Out-stream — видеореклама внутри текстового контента
- Rewarded video — в мобильных приложениях (пользователь смотрит ролик за бонус)
Когда использовать медийную рекламу
- Запуск нового бренда/продукта — формирование узнаваемости
- Выход на новый рынок — охват целевой аудитории
- Сезонные акции — массовое информирование
- Ретаргетинг — визуальное напоминание о бренде
- Имиджевые задачи — поддержание узнаваемости
Настройка медийной кампании
- Определите цель — охват, показы, запоминаемость
- Подготовьте креативы — баннеры всех основных размеров, видеоролик 15-30 сек
- Настройте таргетинг — по интересам, демографии, геолокации
- Задайте частоту — ограничьте количество показов одному пользователю (3-5 раз)
- Установите бюджет — CPM от 100 до 500 руб. в зависимости от аудитории
Требования к креативам
Баннеры
- Формат: JPG, PNG, GIF (до 150 Кб) или HTML5
- Чёткий визуальный посыл — сообщение должно считываться за 1-2 секунды
- Логотип бренда — обязательно на видном месте
- Призыв к действию — кнопка или текст
Видео
- Длительность: 15-30 секунд (оптимально)
- Ключевое сообщение — в первые 5 секунд
- Брендирование — с первого кадра
- Субтитры — многие смотрят без звука
Метрики медийной рекламы
Для медийных кампаний используются другие KPI:
- Охват — количество уникальных пользователей
- Частота — среднее количество показов на пользователя
- Viewability — доля показов, которые реально увидели
- Brand Lift — рост узнаваемости (измеряется опросами)
- Post-view конверсии — действия после просмотра (не клика)
Медийная реклама требует качественных креативов и стратегического подхода. DZ Digital разработает медийную стратегию и креативы для вашего бренда. Отслеживайте результаты через системы аналитики.
Какой бюджет нужен для медийной рекламы?
Медийная реклама требует значительных бюджетов. Минимум для заметного эффекта — от 100 000 руб./мес. на один регион. Для федерального охвата — от 500 000 руб. Для малого бизнеса с ограниченным бюджетом эффективнее начать с поисковой рекламы.
Можно ли измерить ROI медийной рекламы?
Прямой ROI измерить сложно, так как медийная реклама работает на узнаваемость. Используйте post-view конверсии, Brand Lift исследования и анализ роста брендовых запросов. Косвенно медийная реклама повышает CTR и конверсию других кампаний.