Коротко. Сайт для стоматологии стоит от 80 000 ₽ за лендинг на одно направление (5-10 дней), от 200 000 ₽ за корпоративный сайт с разделами по врачам и услугам (3-5 недель) и от 350 000 ₽ за каталог для сети клиник с несколькими филиалами. Итоговая цифра внутри вилки зависит от числа врачей и услуг, глубины интеграции с записью и CRM и того, нужен ли индивидуальный дизайн или хватит адаптации готового решения.
Три уровня сайта и что за них платишь
Стоматологии редко нужен один и тот же сайт — клинике с двумя креслами и сетью на 5 филиалов нужны разные решения, и путать их бюджеты бессмысленно.
| Тип сайта | Кому подходит | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Одно направление (например, только имплантация) или новая клиника без истории | 5-10 дней | от 80 000 ₽ |
| Корпоративный сайт | Клиника с 3-8 направлениями, несколькими врачами, блогом | 3-5 недель | от 200 000 ₽ |
| Каталог / сеть | 2+ филиала, десятки услуг, разграничение цен и врачей по адресам | от 6 недель | от 350 000 ₽ |
Лендинг закрывает конкретную задачу — привести заявки на одну услугу с одного рекламного канала. Он не годится, если у клиники 15 направлений: пытаться уместить терапию, ортодонтию и имплантацию на одной странице — значит размыть посыл и потерять конверсию с каждого. Подробнее про разницу подходов — в разделе разработки сайтов.
Из чего складывается смета
Цена — это не фиксированная цифра из прайса, а сумма пяти статей расходов. Понимание, за что именно платишь, помогает не переплачивать за то, что не нужно, и не экономить там, где это ударит по заявкам.
- Дизайн — 30-40% сметы. Адаптация готового шаблона под фирменный стиль дешевле индивидуальной отрисовки в 2-3 раза, но индивидуальный дизайн нужен, если клиника уже вложилась в узнаваемый бренд;
- Вёрстка и программирование — 25-35%. Сюда входит адаптивность под мобильные (больше половины трафика клиник), калькуляторы стоимости лечения, личный кабинет пациента, если он предусмотрен;
- Контент и копирайтинг — 10-15%. Тексты про услуги, врачей, гарантии. Медицинская тематика требует более выверенных формулировок, чем интернет-магазин: нельзя писать про гарантированное излечение;
- Интеграции — 10-20%. Форма записи, синхронизация с CRM или МИС (медицинской информационной системой), онлайн-чат, коллтрекинг;
- SEO-база — 5-10%. Микроразметка Organization и MedicalOrganization, sitemap, базовая оптимизация структуры — без неё сайт хуже виден в поиске с первого дня.
При заказе лендинга интеграции и SEO-база часто входят в стоимость целиком, а вот на корпоративном сайте и каталоге за каждую статью нужно платить отдельно — уточняйте это до подписания сметы, а не после.
Что удорожает проект сверх базовой цены
Если смета выходит за верхнюю границу вилки, обычно причина в одном из пяти факторов.
- Число врачей и специализаций. Каждая карточка врача с фото, дипломами, отзывами и расписанием — это отдельная единица контента и вёрстки. 3 врача обходятся условно бесплатно в рамках базового пакета, 15 — плюс 40 000-80 000 ₽ к смете;
- Интеграция с МИС. Если клиника ведёт запись через специализированную медицинскую систему (например, для учёта истории болезни), связка сайта с ней требует программиста со стороны интегратора МИС — это плюс 30 000-100 000 ₽ в зависимости от системы;
- Мультифилиальность. Разные цены, врачи и расписание по каждому адресу — не косметика, а отдельная логика базы данных;
- Фотосъёмка. Стоковые фото врачей и кабинетов на медицинском сайте работают хуже настоящих — недоверие к стоку в этой нише выше, чем в среднем бизнесе. Профессиональная съёмка клиники — отдельная статья расходов, не входящая в веб-разработку;
- Личный кабинет пациента. История посещений, результаты анализов, онлайн-запись без звонка — функциональность на уровне мини-приложения, а не сайта, обычно от 150 000 ₽ сверху.
Когда хватает минимального бюджета
Не всегда нужен максимум. Если клиника только открылась и продвигает одно направление через контекстную рекламу — лендинг на 80 000-120 000 ₽ с формой записи и одной интеграцией с CRM закрывает задачу полностью, и переплата за корпоративный сайт с десятком неготовых разделов будет чистым расходом без отдачи.
Сигнал, что лендинга достаточно: у клиники нет больше двух-трёх направлений, нет истории публикаций или блога, который нужно показать, и весь трафик идёт с одного-двух рекламных источников. Как только направлений становится больше пяти и появляется органический поисковый трафик по разным запросам — лендинг начинает терять часть спроса, потому что под каждое направление нужна отдельная страница с адресными формулировками.
На чём не стоит экономить в медицинской нише
Три вещи в стоматологии окупаются быстрее, чем кажется, и экономия на них обычно выходит дороже:
- Форма записи в 2-3 клика. Пациент, которому больно, не будет заполнять форму на 10 полей — длинная форма в медицине теряет заявки быстрее, чем в любой другой нише;
- Скорость загрузки. Половина обращений приходит с мобильных в момент острой боли — сайт, который грузится дольше 3 секунд, теряет часть этих заявок ещё до просмотра услуг;
- Юридически корректные тексты. Обещания вроде «безболезненное лечение навсегда» — не просто риск потери доверия, а нарушение закона «О рекламе» в части медицинских услуг. Подробнее об этом — в материале о требованиях к сайтам медицинских услуг.
Как посчитать смету самостоятельно
Прежде чем обращаться к подрядчику, полезно прикинуть порядок цифр самому — это экономит время на переговорах.
- Определите тип сайта по числу направлений: 1-2 → лендинг, 3-8 → корпоративный, 2+ филиала → каталог;
- Посчитайте число врачей, которых нужно представить отдельными карточками — это прямо влияет на объём вёрстки и контента;
- Выпишите нужные интеграции: CRM, МИС, коллтрекинг, онлайн-запись — каждая позиция это отдельная строка в смете подрядчика;
- Решите, нужен ли индивидуальный дизайн или хватит адаптации готового шаблона под фирменные цвета — разница в цене здесь может достигать 2-3 раз;
- Заложите отдельно фотосъёмку врачей и кабинетов, если её ещё не делали — в веб-разработку она обычно не входит.
После такого расчёта запрашивайте у подрядчиков смету с разбивкой по этим же пяти пунктам — так проще сравнивать предложения и видеть, где именно расходится цена.
Частые вопросы
Сколько стоит сайт для стоматологии с нуля, если направление только одно?
От 80 000 ₽ за лендинг с формой записи, описанием услуги, врачами и одной интеграцией с CRM. Срок — 5-10 рабочих дней. Это минимальная конфигурация, которой достаточно для запуска рекламы на одну услугу.
Почему корпоративный сайт стоит в 2-3 раза дороже лендинга?
Потому что это не один экран с одним предложением, а структура из десятков страниц: услуги, врачи, блог, цены по направлениям. Каждая единица контента требует отдельной вёрстки и текста, а не копирования одного макета.
Можно ли сделать сайт для клиники на конструкторе, а не заказывать разработку?
Технически да, если это лендинг на одно направление без интеграции с МИС. Но большинство конструкторов не дают гибкости для карточек врачей с расписанием и не поддерживают полноценную интеграцию с медицинскими CRM — на 3-5 направлениях ограничения становятся заметны.
Входит ли SEO-продвижение в стоимость разработки сайта?
В стоимость обычно входит только SEO-база: корректная структура, микроразметка, sitemap. Само продвижение по запросам — отдельная услуга, подробнее в разделе SEO-продвижения.
Что дешевле — доработать старый сайт клиники или сделать новый?
Зависит от возраста и технического состояния текущего сайта. Если сайту больше 4-5 лет и он на устаревшей платформе, доработка часто выходит дороже, чем новая разработка, из-за накопленного технического долга. Оценить это можно только после аудита конкретного сайта.
Посчитать точную смету сайта для клиники
Разберём, какой тип сайта нужен именно вашей клинике, и соберём смету с разбивкой по всем статьям расходов.
Наш профильный пакет. Мы делаем сайты для стоматологий как отдельный продукт: пакет для стоматологии — от 100 000 ₽ с онлайн-записью и страницами врачей. Разница с базовым лендингом за 80 000 ₽ — это нишевая функциональность: запись пациентов, интеграция с МИС, структура под услуги и лицензии клиники.