Технический SEO-аудит: чек-лист из 50 пунктов

Зачем нужен технический SEO-аудит

Технический SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на наличие ошибок, мешающих поисковым роботам корректно сканировать, индексировать и ранжировать страницы. Даже идеальный контент и сильный ссылочный профиль не помогут, если сайт медленно загружается, отдаёт ошибки сервера или имеет проблемы с индексацией.

Технический аудит рекомендуется проводить минимум раз в полгода, а также после крупных изменений (редизайн, миграция, смена CMS). Это фундамент любого SEO-продвижения.

Чек-лист технического аудита: 50 пунктов

Сканирование и индексация (пункты 1–10)

1. Проверить robots.txt — нет ли случайных Disallow для важных разделов.
2. Проверить мета-тег robots (noindex, nofollow) на всех типах страниц.
3. Убедиться, что sitemap.xml актуален и доступен.
4. Проверить количество проиндексированных страниц (site:domain.ru) vs фактическое количество.
5. Найти orphan pages — страницы без внутренних ссылок.
6. Проверить глубину вложенности — все важные страницы в 3 кликах от главной.
7. Убедиться, что JavaScript-контент рендерится для роботов.
8. Проверить наличие canonical тегов и их корректность.
9. Проверить hreflang для мультиязычных сайтов.
10. Убедиться, что пагинация настроена корректно (rel=next/prev или scroll).

Скорость и производительность (пункты 11–20)

11. Измерить Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS).
12. Проверить время ответа сервера (TTFB) — должно быть менее 200 мс.
13. Оптимизировать изображения: формат WebP/AVIF, сжатие, lazy loading.
14. Включить gzip/Brotli сжатие на сервере.
15. Настроить кэширование браузера (Cache-Control, Expires).
16. Минифицировать CSS и JavaScript.
17. Устранить render-blocking ресурсы.
18. Оптимизировать шрифты: preload, font-display: swap.
19. Проверить количество HTTP-запросов (цель — менее 50).
20. Убедиться, что CDN работает корректно (если используется).

Мобильная версия (пункты 21–25)

21. Проверить мобильную адаптацию через Google Mobile-Friendly Test.
22. Убедиться, что viewport настроен корректно.
23. Проверить размер кликабельных элементов (минимум 48x48px).
24. Убедиться, что контент не обрезается на мобильных устройствах.
25. Проверить скорость мобильной версии отдельно от десктопной.

URL и структура (пункты 26–35)

26. Проверить ЧПУ — URL должны быть понятными и содержать ключевые слова.
27. Найти и устранить дубли URL (с www/без, http/https, со слэшем/без).
28. Убедиться, что все редиректы — 301 (а не 302 для постоянных).
29. Найти цепочки редиректов (A→B→C) и сократить до одного.
30. Проверить наличие и корректность хлебных крошек.
31. Убедиться, что 404 страница информативна и содержит ссылки.
32. Найти и исправить битые ссылки (внутренние и внешние).
33. Проверить корректность смешанного контента (http ресурсы на https страницах).
34. Убедиться, что все версии домена редиректят на основную.
35. Проверить внутреннюю перелинковку — распределение ссылочного веса.

Контент и метаданные (пункты 36–42)

36. Проверить уникальность Title и Description для всех страниц.
37. Найти страницы без Title или Description.
38. Проверить длину Title (до 60 символов) и Description (до 160).
39. Убедиться, что заголовки H1 уникальны и соответствуют содержанию.
40. Проверить структуру заголовков (H1→H2→H3, без пропусков уровней).
41. Найти дублированный контент внутри сайта.
42. Проверить alt-теги у изображений.

Безопасность и сервер (пункты 43–50)

43. Убедиться, что SSL-сертификат валиден и не истёк.
44. Проверить HTTP-заголовки безопасности (HSTS, X-Frame-Options).
45. Убедиться, что нет открытых директорий (directory listing).
46. Проверить корректность ответов сервера (200, 301, 404 — там где нужно).
47. Убедиться, что нет soft-404 (страница отдаёт 200, но контент отсутствует).
48. Проверить наличие и корректность Schema.org разметки.
49. Проверить логи сервера — какие страницы сканирует робот чаще всего.
50. Убедиться, что бюджет краулинга расходуется на важные страницы.

Инструменты для аудита

• Screaming Frog SEO Spider — основной инструмент, закрывает 80% пунктов.
• Google Search Console — данные прямо от Google.
• Яндекс.Вебмастер — аналогично для Яндекса.
• PageSpeed Insights — скорость и Core Web Vitals.
• Ahrefs Site Audit — облачный краулинг с детальными отчётами.
• Netpeak Spider — отечественный аналог Screaming Frog.

Приоритизация ошибок

После аудита вы получите десятки (а то и сотни) ошибок. Исправляйте в порядке приоритета: критические (сайт не индексируется, 5xx ошибки) → важные (дубли, битые ссылки, скорость) → рекомендации (alt-теги, описания).

Не знаете, с чего начать? Закажите технический аудит у нашей команды — мы проведём полную проверку и подготовим план действий с приоритетами.