Что такое временной таргетинг
Временной таргетинг — это настройка расписания показов рекламы в Яндекс.Директе. Вы определяете, в какие дни недели и часы будут показываться объявления. Также можно корректировать ставки по времени — повышать в часы пик и снижать в менее эффективные периоды.
Зачем нужен временной таргетинг
- Экономия бюджета — не тратите деньги на показы в нерабочее время, если некому обрабатывать заявки
- Повышение конверсии — реклама показывается в моменты наибольшей активности аудитории
- Управление нагрузкой — распределение заявок равномерно в течение дня
- Конкурентное преимущество — показы в часы, когда конкуренты отключают рекламу
Как настроить временной таргетинг
Шаг 1: Анализ данных
Изучите в Яндекс.Метрике отчёт «Посещаемость по времени суток» и «По дням недели». Определите, когда приходят конверсии.
Шаг 2: Определение расписания
В настройках кампании задайте расписание показов. Минимальная единица — 1 час. Можно задать разное расписание для каждого дня недели.
Шаг 3: Корректировки ставок
Вместо полного отключения в определённые часы можно использовать корректировки:
- +50% в часы пик конверсий (обычно 10:00-12:00 и 14:00-17:00)
- −30% в вечернее время (20:00-23:00)
- −50% или отключение ночью (23:00-07:00)
Рекомендации по отраслям
B2B-услуги
Пн-Пт, 09:00-18:00. Решения принимаются в рабочее время. Выходные обычно неэффективны.
Интернет-магазины
Ежедневно, 08:00-23:00. Пик покупок: 12:00-14:00 и 19:00-22:00. Выходные могут быть очень эффективны.
Доставка еды
Ежедневно, 10:00-23:00. Пики: 12:00-14:00 (обед) и 18:00-21:00 (ужин).
Экстренные услуги (сантехник, эвакуатор)
Круглосуточно, 7/7. Ночные обращения часто самые маржинальные.
Учёт часовых поясов
Важно: расписание в Директе задаётся по часовому поясу аккаунта. Если вы работаете на несколько регионов с разными часовыми поясами, создайте отдельные кампании для каждого региона.
Частые ошибки
- Отключение на ночь без анализа — иногда ночные конверсии самые дешёвые из-за низкой конкуренции
- Копирование расписания конкурентов — ваша аудитория может быть активна в другое время
- Слишком узкое окно показов — не успеваете потратить дневной бюджет
- Игнорирование выходных — для многих ниш суббота и воскресенье дают качественный трафик
Оптимизация временного таргетинга может снизить CPA на 15-25%. DZ Digital поможет найти оптимальное расписание на основе данных.
Нужно ли отключать рекламу на ночь?
Не всегда. Проанализируйте данные: если ночные конверсии есть и их стоимость приемлема — оставьте. Часто ночью конкуренция ниже и клики дешевле. Отключайте ночь, только если заявки не обрабатываются и теряются.
Как определить лучшее время для показов?
Запустите кампанию на 2-3 недели без ограничений по времени. Затем в Метрике проанализируйте конверсии по часам и дням. На основе данных настройте расписание и корректировки ставок.