Автостратегии в Яндекс.Директе
Автостратегии — это алгоритмы машинного обучения Яндекс.Директа, которые автоматически управляют ставками для достижения заданных целей. Система анализирует десятки сигналов в реальном времени: поведение пользователя, время суток, устройство, историю взаимодействий и многое другое.
Типы автостратегий
Оптимизация конверсий
Главная цель — получить максимум целевых действий (заявок, звонков, покупок). Варианты настройки:
- С оплатой за конверсии — вы платите только за достигнутые цели. Самая безопасная модель, но может сильно ограничить объём трафика.
- С целевой ценой конверсии (CPA) — система стремится удерживать среднюю стоимость конверсии на заданном уровне.
- Без ограничений CPA — система тратит весь дневной бюджет, максимизируя количество конверсий.
Оптимизация кликов
Система стремится привлечь максимум кликов в рамках бюджета. Подходит для:
- Набора трафика на новый сайт
- Информационных кампаний
- Сбора данных для последующего перехода на оптимизацию конверсий
Целевая доля рекламных расходов (ДРР)
Для e-commerce: система оптимизирует так, чтобы расходы на рекламу составляли заданный процент от дохода. Требуется передача данных о доходе через Яндекс.Метрику.
Период обучения
После запуска или изменения автостратегии система проходит период обучения:
- Длительность: 1-2 недели
- В это время результаты могут быть нестабильными
- Не вносите изменения в стратегию во время обучения
- Минимальный бюджет на период обучения: 10 целевых CPA × 7 дней
Как выбрать автостратегию
Алгоритм выбора:
- Менее 10 конверсий/неделю → Оптимизация кликов или ручные ставки
- 10-20 конверсий/неделю → Оптимизация конверсий с целевым CPA
- 20+ конверсий/неделю → Оптимизация конверсий с оплатой за конверсии
- Интернет-магазин с e-commerce → ДРР
Ошибки при работе с автостратегиями
- Слишком низкий CPA — система не сможет получить конверсии и остановит показы
- Частые изменения — каждое изменение сбрасывает обучение
- Мало конверсий — автостратегия не обучается на малом объёме данных
- Неправильные цели — оптимизация на микроконверсии (клик по кнопке) вместо макро (заявка)
- Малый бюджет — дневной бюджет должен быть минимум в 5-10 раз больше целевого CPA
Советы по работе с автостратегиями
- Начните с адекватного CPA — используйте данные из ручного управления как ориентир
- Не меняйте настройки чаще раза в 2 недели
- Объединяйте мелкие кампании для увеличения объёма конверсий
- Используйте «промежуточные» цели (просмотр 3+ страниц), если мало макроконверсий
- Следите за статусом обучения в интерфейсе Директа
Правильная настройка автостратегий может снизить CPA на 30-50%. Специалисты DZ Digital настроят оптимальные стратегии для ваших кампаний.
Автостратегия тратит весь бюджет, но мало конверсий. Что делать?
Проверьте цели в Метрике — они должны корректно фиксировать конверсии. Убедитесь, что дневной бюджет адекватен (5-10 CPA). Попробуйте повысить целевой CPA — возможно, текущий слишком занижен для вашей ниши.
Можно ли использовать автостратегию для новой кампании?
Можно, но с осторожностью. Для нового аккаунта лучше начать с ручного управления или оптимизации кликов, накопить данные за 2-4 недели, затем перейти на автостратегию. Холодный старт на автостратегии часто неэффективен.