Стратегии назначения ставок: ручная vs автоматическая

Стратегии назначения ставок в Яндекс.Директе

Стратегия ставок определяет, как Яндекс.Директ будет управлять вашими ставками в аукционе. Правильный выбор стратегии напрямую влияет на объём трафика, стоимость привлечения клиента и рентабельность рекламы. Разберём все доступные варианты.

Ручное управление ставками

Вы самостоятельно назначаете максимальную цену клика для каждого ключевого слова или группы объявлений. Полный контроль, но требует постоянного мониторинга и корректировки.

Когда использовать

Небольшое количество ключевых слов (до 100)
Нужен полный контроль над расходами
Есть время и опыт для ежедневной оптимизации
Тестирование новой ниши — нужно понять стоимость трафика

Автоматические стратегии (автостратегии)

Алгоритмы Яндекса самостоятельно управляют ставками для достижения заданной цели. Система учитывает сотни факторов: время суток, устройство, аудиторию, конкуренцию и многое другое.

Оптимизация конверсий

Система стремится получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета. Можно задать целевую цену конверсии (CPA) или целевую долю рекламных расходов (ДРР). Рекомендуемый минимум для обучения — 10-20 конверсий в неделю.

Оптимизация кликов

Система максимизирует количество кликов в рамках бюджета. Можно задать максимальную цену клика. Подходит для набора трафика и узнаваемости.

Целевая доля рекламных расходов (ДРР)

Система оптимизирует ставки так, чтобы расходы на рекламу не превышали заданный процент от дохода. Требует настроенной электронной коммерции в Яндекс.Метрике.

Сравнение стратегий

Ручная: полный контроль, трудозатратно, подходит для старта
Оптимизация кликов: максимум трафика, не учитывает конверсии
Оптимизация конверсий: лучший ROI, нужны данные по конверсиям
ДРР: контроль рентабельности, нужна e-commerce аналитика

Корректировки ставок

Независимо от стратегии, доступны корректировки:

По устройствам — увеличить/уменьшить ставку для мобильных или десктопа
По полу и возрасту — акцент на целевой демографии
По времени — повышение ставок в рабочие часы
По аудиториям — повышение для тёплой аудитории
По географии — разные ставки для разных регионов

Выбор стратегии — одно из ключевых решений. Специалисты DZ Digital проанализируют вашу нишу и подберут оптимальную стратегию.

Какую стратегию выбрать для нового аккаунта?

Для нового аккаунта без статистики начните с ручных ставок или «Оптимизации кликов». После накопления 50+ конверсий переходите на «Оптимизацию конверсий». Резкий старт с автостратегией без данных часто приводит к перерасходу бюджета.

Сколько конверсий нужно для обучения автостратегии?

Рекомендуемый минимум — 10 конверсий в неделю на кампанию. Оптимально — 20+. При меньшем количестве автостратегия обучается медленно и может работать нестабильно.

Можно ли переключаться между стратегиями?

Да, но каждое переключение запускает период обучения заново (обычно 1-2 недели). В это время результаты могут быть нестабильными. Не переключайтесь слишком часто.