Длина объявления в Яндекс.Директе: лимиты символов и как в них уложиться

Все лимиты Яндекс.Директа одним списком

Ниже — актуальный набор ограничений для текстово-графических объявлений на поиске и в РСЯ. Интерфейс Директа считает символы в реальном времени и не даёт сохранить черновик с превышением — но полезно знать цифры заранее, чтобы не переписывать текст три раза.

Все цифры Яндекс периодически пересматривает на пару знаков в ту или иную сторону, поэтому перед крупной рекламной кампанией стоит свериться со счётчиком символов прямо в интерфейсе — он всегда точнее любой статьи.

Как заголовок 2 склеивается с заголовком 1 — и когда пропадает

Это главная причина, по которой объявления «теряют» половину смысла в выдаче. Заголовок 2 подставляется к заголовку 1 через разделитель «—» в первой строке объявления, только если сумма обоих заголовков вместе с разделителем укладывается в отведённое место на конкретной площадке и устройстве. Если не укладывается — заголовок 2 просто не показывается в поиске вообще либо уходит в текст объявления как отдельная строка, в зависимости от места размещения.

Практический вывод: нельзя писать в заголовок 2 самостоятельную мысль, без которой предложение теряет смысл («скидка 30% только сегодня»). Если её не покажут, объявление будет выглядеть как обычное упоминание бренда без оффера. Ключевую выгоду безопаснее держать в заголовке 1 или в тексте объявления — они показываются гарантированно.

Что считается в лимите, а что можно сэкономить

В лимит входят все символы без исключений: буквы, цифры, пробелы, знаки препинания, скобки, кавычки. Отдельного «бесплатного» пула на пунктуацию в текущей версии интерфейса нет — это частое заблуждение, которое приводит к тому, что рекламодатель пишет текст на бумаге, укладывается в лимит вручную, а при вставке в форму видит красную цифру превышения из-за кавычек и тире.

• Эмодзи и спецсимволы юникода (стрелки, звёздочки, смайлы) либо не проходят модерацию, либо съедают несколько символов лимита за один знак — использовать их в заголовках и тексте не стоит, разница в CTR не окупает риск отклонения;
• Заглавные буквы считаются как обычные символы, но капс на весь текст — отдельное основание для отклонения по правилам оформления, а не по длине;
• Цифры и знаки «%», «₽», «+» экономят место эффективнее слов — «скидка 30%» короче, чем «скидка тридцать процентов», и это единственный реальный способ «сжать» текст без потери смысла.

Что обрезается в показе на разных площадках

Один и тот же текст объявления выглядит по-разному на поиске и в рекламной сети, на десктопе и на мобильном — лимит символов один, но видимая часть меняется:

• Поиск, десктоп — показывается заголовок 1, заголовок 2 (если поместился), полный текст объявления в 81 знак почти всегда виден целиком;
• Поиск, мобильный — экран уже, часть текста уходит на вторую строку или обрезается многоточием, особенно если заголовок длинный;
• РСЯ (рекламная сеть) — формат зависит от площадки-партнёра: где-то видно всё, где-то только заголовок 1 и обрывок текста — влиять на это напрямую нельзя, только писать так, чтобы первые слова текста уже несли смысл.

Отсюда правило: самое важное — оффер, срок акции, цену — ставить в начало заголовка 1 и в начало текста, а не в конец. Всё, что дальше 40-го знака в тексте, часть аудитории просто не увидит.

Как уложиться в лимит без потери смысла — рабочий порядок

1. Сначала пишется оффер одной фразой без ограничений по длине — это черновик смысла, а не объявление;
2. Из фразы убираются вводные слова и штампы («уникальный», «лучший в городе», «широкий ассортимент») — они не несут информации и первыми идут под нож;
3. Числа и цены переводятся в цифры и сокращения («рублей» → «₽», «процентов» → «%», «доставка» можно оставить, «бесплатная» часто короче как «беспл.» — но только если не портит читаемость);
4. Ключевая выгода переносится в первые 56 знаков (заголовок 1), уточнение и второй аргумент — в заголовок 2 как самостоятельно читаемую, но не критичную фразу;
5. Текст проверяется счётчиком символов интерфейса Директа, а не сторонним инструментом — у Яндекса своя логика подсчёта пробелов на стыке полей.

Если объявлений в кампании много и переписывать вручную дорого по времени, имеет смысл заложить эту работу в настройку рекламы в Яндекс.Директе сразу на этапе структуры кампании — тогда шаблоны текстов сразу пишутся под лимиты, а не переделываются после первых отклонений.

Частые ошибки, из-за которых объявление не проходит по длине

Модерация по длине символов автоматическая и происходит ещё до отправки на ручную проверку содержания — значит, эти ошибки не про правила рекламы, а про невнимательность при заполнении формы.

• Копирование текста из презентации или коммерческого предложения без адаптации под лимит — там абзацы, здесь 81 знак;
• Использование одного и того же длинного заголовка 1 для всех товаров категории вместо разбивки на группы объявлений с разными короткими заголовками под конкретный запрос;
• Указание полного юридического названия компании в заголовке вместо текста, который отвечает на запрос пользователя.

Частые вопросы